朱向群老師的內(nèi)訓課程
課程大綱： 一、什么是傳播 二、傳播的類型 1、自我傳播(人內(nèi)傳播、內(nèi)向傳播） ?。?）自我傳播的作用 （2）自我傳播的特點 2、人際傳播 （1）人際傳播的主要形式 （2）人際傳播的網(wǎng)絡 ?。?）人際傳播的功能 ?。?）人際傳播的特點 ?。?）口碑傳播模型 （6）成功人際傳播必備的五個要素 ?。?）JohariWindow(喬哈里之窗) ?。?）網(wǎng)絡中的人際傳播 3、群體傳播 ?。?）什么是群體傳播 ?。?）群體傳播的特點 （3）群體傳播的作用 ?。?）群體的一般特征 ?。?）從眾心理（羊群效應、阿西效應） 4、組織傳播 ?。?
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品牌概論（12學時）課程背景：這是一個浮躁的社會，這是一個充滿亂象的年代。作為市場通用語言的品牌，作為企業(yè)價值歸宿的品牌，在中國受到了太多的誤讀，不管是學界、企業(yè)界、還是咨詢界、廣告界，大多處在盲人摸象的狀態(tài)，對品牌的解讀眾說紛紜，很少能夠真正理解品牌的實質(zhì)和精髓。眾多quot;偽品牌專家quot;的虛假理論不僅誤導了企業(yè)，也誤導了消費者。許多企業(yè)家和企業(yè)管理人員口口聲聲講品牌，張嘴閉嘴說品牌，其實他們連quot;品牌是什么quot;都沒搞懂，何談打造品牌，所做所為都是與打造卓越品牌背道而馳、南轅北轍的事，勢必事倍功半，枉費心血。許多人認為：品牌就是商標，quot;商標價值quot;等于quo
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品牌場營銷 (12學時)課程背景：場是一種看不見、摸不著、卻又無處不在的特殊物質(zhì)，場就是我們通常所說的氣場、氛圍。天地萬物都有氣場伴生，氣場中的每個人都能感受得到它的存在。實際上，我們每一個人都有一個氣場，氣是人體各器官能發(fā)揮作用的動力，真氣充沛，人體則強壯。真氣微弱，人則發(fā)病。真氣干枯，人則死亡。有生命就有氣場，有氣場就有生命。人與大自然、人與動物、人與物體、人與人之間都有無形而強力的場，我們看不見、摸不著，卻置身其中，牽扯其中，就像置身于磁場，置身于漩渦，人在江湖，身不由己。每一個空間都是一個場。日本人管quot;工廠quot;叫quot;工場quot;；佛教、道教誦經(jīng)、禮拜、修道的場所叫
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品牌宗教理論 （8學時）一、 什么是宗教二、 世界上最大的單一產(chǎn)業(yè)是宗教三、 品牌是世界上傳播最廣的宗教1、 星巴克--咖啡宗教2、 耐克--運動宗教3、 Google主義-- Google就像上帝4、 蘋果已經(jīng)成了一種精神的標志5、 哈雷--男人們的精神圖騰四、 品牌領袖或品牌創(chuàng)造者就是教主1、 世界品牌之父--大衛(wèi)bull;奧格威2、 讓大象跳舞--郭士納#65533;3、 日本經(jīng)營之圣--稻盛和夫五、 品牌管理、傳播和營銷人員就是傳教士1、 什么是傳教士（Missionary）2、 傳教士的精神3、 杰克bull;韋爾奇:領導者要做傳道士4、 quot;空中飛人quot;--馬云5、 師
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品牌八字憲法（外加三字） (8學時)一、 土：品牌培育、生長、發(fā)育的優(yōu)質(zhì)土壤二、 肥：品牌成長所需要的思想、觀念三、 水：品牌離不開消費者的灌溉四、 種：品牌的DNA雙螺旋模型五、 密：品牌的產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)的品牌化六、 保：商標、知識產(chǎn)權的保護七、 管：品牌是一個系統(tǒng)工程，要精心管理八、 象：品牌給消費者所展現(xiàn)的全方面的形象九、 時：打造品牌需要時日十、 光：讓品牌在陽光下成長十一、 氣：品牌的精神狀態(tài)...
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品牌國際化 (8學時)課程背景：當各種全球化進程的壁壘都開始倒塌，當世界的競技場變得平坦了，當?shù)厍蜃兂闪隋氤呖捎|的地球村，當個人上傳及協(xié)作的工具越來越普及，當外包和離岸經(jīng)營成為司空見慣的國際合作方式，當全球供應鏈星羅棋布，當Google像上帝一樣無處不在無所不曉，當數(shù)字的移動的、個人的和虛擬的類固醇充斥在我們的身邊，當全世界的品牌滲透到了中國的每一個村鎮(zhèn)，我們不可以想象，在某個地區(qū)某個縣的某個鄉(xiāng)的某個村的某個人，異想天開地要打造什么村品牌鄉(xiāng)品牌縣品牌或地區(qū)品牌。國際化已經(jīng)成為品牌的一個必備要素?，F(xiàn)在，這個企業(yè)家談國際化似乎是件非常時髦的事情，尤其是國際金融危機之后，我們的企業(yè)家認為天賜良機，紛