朱向群 老師
- 所在地區(qū)： 北京
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域：品牌建設(shè)
- 企業(yè)培訓請聯(lián)系董老師
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朱向群老師的內(nèi)訓課程
品牌圖騰 (8學時)一、品牌標識的評估標準二、品牌標識是企業(yè)的文化圖騰1、 什么是圖騰2、 品牌與圖騰（1） 龍圖騰與品牌標識設(shè)計（2） 鳳凰圖騰與品牌標識設(shè)計（3） 鳥圖騰與品牌標識設(shè)計（4） 獅圖騰與品牌標識設(shè)計（5） 狼圖騰與品牌標識設(shè)計（6） 蛇圖騰與品牌標識設(shè)計（7） 鷹圖騰與品牌標識設(shè)計（8） 象圖騰與品牌標識設(shè)計（9） 魚圖騰與品牌標識設(shè)計（10） 牛圖騰與品牌標識設(shè)計（11） 馬圖騰與品牌標識設(shè)計（13） 豹圖騰與品牌標識設(shè)計（12） 虎圖騰與品牌標識設(shè)計（14） 羊圖騰與品牌標識設(shè)計（15） 猴圖騰與品牌標識設(shè)計（16） 袋鼠圖騰與品牌標識設(shè)計（17） 甲客蟲圖騰與品牌標識設(shè)
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品牌命名 （8學時）一、品牌命名的重要性二、知名品牌的更名案例三、品牌名的搶注案例四、科學地進行品牌命名1、科學命名的步驟2、品牌命名的原則和標準五、品牌命名的28種方法六、品牌命名的11種常見錯誤七、糟糕品牌名稱點評八、優(yōu)秀品牌名稱點評九、已消失的著名品牌十、國際化品牌名稱互譯十一、品牌命名的語言學基礎(chǔ)十二、品牌命名的評估...
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品牌戰(zhàn)略 (8學時)一、 品牌戰(zhàn)略管理的涵義1、 品牌戰(zhàn)略的定義2、 品牌戰(zhàn)略的性質(zhì)3、 品牌戰(zhàn)略的特征4、 品牌愿景5、 品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系二、 實施品牌戰(zhàn)略的意義1、 品牌的命運關(guān)系企業(yè)存亡2、 適應(yīng)買方市場的需要3、 提高企業(yè)整體素質(zhì)4、 能夠及時發(fā)現(xiàn)并預(yù)測可能出現(xiàn)的問題5、 協(xié)調(diào)品牌體系間的關(guān)系三、 品牌經(jīng)營模式四、 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容1、 品牌核心價值2、 戰(zhàn)略目標3、 戰(zhàn)略重點4、 戰(zhàn)略步驟5、 實現(xiàn)途徑6、 資源配置五、 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的過程1、 品牌診斷2、 市場分析與信息收集3、 品牌規(guī)劃4、 品牌規(guī)劃的實施5、 品牌規(guī)劃的監(jiān)測6、 品牌規(guī)劃的評估六、 品牌戰(zhàn)略的模式選擇
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品牌危機處理 (4學時)一、 品牌危機產(chǎn)生的必然性及危害二、 時刻要有危機意識三、 著名品牌企業(yè)的重大危機四、 品牌危機的特性五、 品牌危機產(chǎn)生的原因六、 品牌危機的防范七、 品牌危機處理的一般措施八、 處理危機的原則九、 危機處理的善后管理十、 危機處理案例十一、 什么是產(chǎn)品召回制度（recall）十二、 品牌DNA雙螺旋模型對品牌危機研究的指導意義十三、 做品牌就像蓋大樓--地震烈度理論十四、 危機管理的最高理論--護城河理論...
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品牌資產(chǎn)管理 （4學時）一、 什么是品牌資產(chǎn)1、 三鹿的品牌資產(chǎn)還值多少錢？2、 品牌資產(chǎn)的定義二、 品牌資產(chǎn)的組成1、 品牌感知質(zhì)量2、 品牌個性3、 品牌聯(lián)想4、 品牌認知度8、 中國出口規(guī)模第一的尷尬與無奈5、 品牌忠誠度（1） 什么是品牌忠誠度（2） 品牌忠誠度的價值（3） 提高品牌忠誠度的策略（4） 品牌忠誠度的衡量（5） 消費者的三種品牌意識（6） 企業(yè)是這樣喪失顧客的（7） 客戶服務(wù)程序6、 品牌參與度（體驗度、互動度 ）（1） 參與度的三個細度（廣度、頻度、深度）（2） 體驗營銷7、 其他專有資產(chǎn)三、 品牌資產(chǎn)的評估1、 對品牌資產(chǎn)進行評估的意義2、 品牌評估的方法（1） 歷史
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品牌經(jīng)濟學 (8學時)一、 什么是經(jīng)濟學二、 經(jīng)濟學的起源三、 品牌經(jīng)濟學的定義四、 沒有品牌的經(jīng)濟,是最浪費的經(jīng)濟五、 商品的基本屬性--使用價值和價值六、 品牌的基本屬性--符號價值與價值七、 消費文化中的符號價值八、 品牌符號塑造是品牌經(jīng)營的重要內(nèi)容九、 交互式廣告法及其經(jīng)典案例十、 合作廣告法及其經(jīng)典案例十一、 合作營銷及其經(jīng)典案例十二、 成本-效益矩陣圖十三、 quot;富不過三代quot;的經(jīng)濟學解釋十四、 品牌經(jīng)濟學重要定律十五、 邊際效應(yīng)與品牌延伸十六、 亞當o斯密的供求定理十七、 quot;吉芬quot;現(xiàn)象十八、 阿爾欽-艾倫定理十九、 劣幣驅(qū)逐良幣--格雷欣法則二十、 比