喬春洋 老師
- 所在地區(qū)： 廣東 廣州
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：品牌建設(shè) 戰(zhàn)略規(guī)劃
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喬春洋老師的文章
喬春洋：品牌延伸是一種趨勢(shì) 在過(guò)去的十幾年，品牌運(yùn)作最引人注目的現(xiàn)象是品牌延伸。比如，從黛爾香皂到黛爾體香劑，從救生圈糖果到救生圈口香糖，從可麗舒衛(wèi)生紙到可麗舒面紙。美國(guó)的萬(wàn)寶路，除了以前的香煙，還有現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)衣?？煽诳蓸?lè)，上百年來(lái)只有一種飲料，現(xiàn)在也延伸了mdash;mdash;內(nèi)線延伸（...
喬春洋 2011-08-02查看全文
喬春洋：品牌延伸的價(jià)值 品牌代表著產(chǎn)品的市場(chǎng)，也象征著企業(yè)的實(shí)力。如何對(duì)品牌進(jìn)行更好的開(kāi)發(fā)利用，充分發(fā)揮品牌的作用，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的重要課題。實(shí)際上，品牌延伸已成為許多強(qiáng)勢(shì)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略核心。大體說(shuō)來(lái)，品牌延伸的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。 (一) 優(yōu)化資源配置 企業(yè)只有合理配置各種資源，充分利用各種...
喬春洋 2011-08-02查看全文
喬春洋：品牌延伸的原則與決策程序 （一）品牌延伸的原則 品牌延伸是企業(yè)發(fā)展的加速器。但品牌延伸不是隨心所欲、盲無(wú)目的的延伸，而要遵循一定的原則。 1、戰(zhàn)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合 戰(zhàn)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是評(píng)判品牌延伸是否為市場(chǎng)接受、品牌延伸是否損害品牌價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)是評(píng)判品牌延伸是否有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)、是否...
喬春洋 2011-08-02查看全文
（一）消費(fèi)者是企業(yè)的資源 不少企業(yè)只想著如何盡快地把產(chǎn)品賣(mài)出去，錢(qián)一到手就算萬(wàn)事大吉，很少想到賣(mài)出去之后怎么辦?，F(xiàn)在，情況越來(lái)越不同了。企業(yè)家們已經(jīng)開(kāi)始重視消費(fèi)者，把消費(fèi)者當(dāng)作企業(yè)的一筆重要資源。和土地、勞動(dòng)、技術(shù)、資本等生產(chǎn)要素一樣，消費(fèi)者能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。 為什么說(shuō)消費(fèi)者是一種資源呢？理由有4個(gè)...
喬春洋 2011-08-02查看全文
營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析 （一） 市場(chǎng)細(xì)分 在制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí)，首先要明白市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪里，市場(chǎng)細(xì)分正是完成這一任務(wù)的關(guān)鍵。因此，市場(chǎng)細(xì)分的概念一經(jīng)提出，就為企業(yè)家們所廣泛接受，被譽(yù)為具有創(chuàng)造性的概念，是開(kāi)展現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的新思路，對(duì)企業(yè)走向成功具有重要作用。 企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)研究，可以發(fā)現(xiàn)哪些顧客群的哪些需求...
喬春洋 2011-08-02查看全文
品牌定位點(diǎn)就是可供品牌定位之用的要素。這些要素包含于產(chǎn)品之中，比如質(zhì)量、性能、結(jié)構(gòu)、用途、外觀、價(jià)格、使用樂(lè)趣等，但又不僅僅限于產(chǎn)品。原則上講，只要能勾畫(huà)品牌形象的成分均可作為品牌定位點(diǎn)。品牌目標(biāo)市場(chǎng)、品牌服務(wù)、品牌競(jìng)爭(zhēng)者、品牌主張等都富含定位要素。品牌經(jīng)營(yíng)者要勤于觀察和思考，善于從不同層面、不同視...
喬春洋 2011-05-20查看全文
口香糖也能延伸 箭牌公司的Juicy Fruit、綠箭（Doublemint）、益達(dá)冰涼冬清（Winterfresh）等品牌非常有名，自1890年起就成為口香糖市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。因?yàn)橄M(fèi)者比以前更具有健康意識(shí)，因此品牌還擴(kuò)展到無(wú)糖口香糖市場(chǎng)，且銷(xiāo)量大增。箭牌最近還在美國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)幾種新品牌，如益達(dá)Pol...
喬春洋 2011-04-30查看全文
全球最具規(guī)模的制表集團(tuán)SMH旗下?lián)碛袣W米茄（Omega）、雷達(dá)（Rade）、 浪琴（Longines）、斯沃琪（Swatch）、天梭（Tissot）5個(gè)品牌；通用汽車(chē)擁有凱迪拉克、別克、雪佛蘭等9個(gè)品牌；寶潔公司有潘婷、飄柔、沙宣、海飛絲等300多個(gè)品牌；寶潔的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)合利華在中國(guó)有力士、夏士蓮、...
喬春洋 2011-04-30查看全文
作為領(lǐng)導(dǎo)型品牌，寶潔公司是全美小包裝消費(fèi)品行中的佼佼者。它實(shí)行了以下策略來(lái)維護(hù)其品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。 （1）了解顧客。寶潔公司通過(guò)連續(xù)不斷的市場(chǎng)調(diào)查。了解自己顧客的基本情況。同時(shí)還設(shè)立免費(fèi)投訴專(zhuān)用電話，顧客能隨時(shí)直接打電話就公司的產(chǎn)品提出批評(píng)意見(jiàn)。 （2）長(zhǎng)期展望。寶潔公司對(duì)每一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)都傾心研究，從...
喬春洋 2011-04-30查看全文
根據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，可以將品牌劃分為領(lǐng)導(dǎo)型品牌、挑戰(zhàn)型品牌、追隨型品牌和補(bǔ)缺型品牌。調(diào)查資料顯示，這4 種品牌的市場(chǎng)份額分布為：領(lǐng)導(dǎo)型品牌40，挑戰(zhàn)型品牌30，追隨型品牌20，補(bǔ)缺型品牌10。這4種類(lèi)型的品牌有不同的特點(diǎn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需要采用不同的策略。 （一）領(lǐng)導(dǎo)型品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略 大多數(shù)行業(yè)都有...
喬春洋 2011-04-14查看全文
（一）營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力 在知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境日益復(fù)雜。技術(shù)進(jìn)步不斷加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，產(chǎn)品與服務(wù)的生命周期急劇縮短。所有這些，都要求品牌營(yíng)銷(xiāo)必須加快創(chuàng)新步伐，提高核心能力與綜合能力，以適應(yīng)環(huán)境的變化。 1．市場(chǎng)飽和 各種傳統(tǒng)產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品源源不斷地流向市場(chǎng)，而絕大多數(shù)個(gè)人和家...
喬春洋 2011-03-29查看全文
IBM（國(guó)際商用機(jī)器公司）成立于1911年，迄今為止一直領(lǐng)導(dǎo)世界信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過(guò)沃森等幾代領(lǐng)導(dǎo)人的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)，IBM現(xiàn)已成為世界最有價(jià)值的品牌之一。 一、IBM的產(chǎn)品策略 1．產(chǎn)品質(zhì)量策略 質(zhì)量是品牌的生命，IBM對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量一直堅(jiān)持精益求精、品質(zhì)至上、尊重個(gè)人，讓顧客滿意，持續(xù)提高質(zhì)量的基本原則...
喬春洋 2011-03-29查看全文
數(shù)十年來(lái)，可口可樂(lè)在世界各地建立眾多的獨(dú)立瓶裝廠，組成了龐大的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。這些瓶裝廠以同樣的價(jià)格從公司購(gòu)買(mǎi)可口可樂(lè)原液，經(jīng)過(guò)稀釋、瓶裝，然后在各自的市場(chǎng)分銷(xiāo)。這種分散經(jīng)營(yíng)模式使可口可樂(lè)很快成為全球性品牌，世界各地的消費(fèi)者對(duì)可口可樂(lè)的感覺(jué)和認(rèn)識(shí)達(dá)到了空前的高度和一致。這種經(jīng)營(yíng)模式使公司在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)勢(shì)如破...
喬春洋 2011-03-29查看全文
喬春洋：品牌全球化的意義 全球經(jīng)濟(jì)一體化促成了品牌全球化，品牌全球化又加快了全球經(jīng)濟(jì)的融合。實(shí)現(xiàn)品牌全球化，是品牌發(fā)展的高級(jí)階段，它可以為企業(yè)帶來(lái)無(wú)窮的益處。首先，全球性品牌代表著產(chǎn)品的光輝形象，代表著企業(yè)的雄厚實(shí)力，表明該品牌已被各國(guó)消費(fèi)者所廣泛接受，可以讓人產(chǎn)生豐富的品牌聯(lián)想，因而常常擁有眾多追...