喬春洋 老師
- 所在地區(qū)： 廣東 廣州
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域：品牌建設(shè) 戰(zhàn)略規(guī)劃
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喬春洋老師的文章
喬春洋：品牌名稱文化 品牌名稱是品牌中能夠讀出聲音的部分，是品牌的核心要素，是品牌顯著特征的濃縮，是形式品牌文化概念的基礎(chǔ)。一個(gè)好的品牌名稱本身就是一句最簡短、最直接的廣告語，能夠迅速而有效地表達(dá)品牌的中心內(nèi)涵和關(guān)鍵聯(lián)想。中國自古就有正名之說，所謂名不正則言不順，言不順則事不成。名稱的好壞，關(guān)系到...
喬春洋 2010-03-07查看全文
喬春洋：談?wù)劙b文化 包裝有兩層含義：一是指設(shè)計(jì)生產(chǎn)容器或包裹物的系列活動過程，二是指容器或包裹物本身。美國著名營銷專家菲利普middot;科特勒說過：包裝是指設(shè)計(jì)生產(chǎn)容器或包裹物的一系列活動。這種容器或包裹物被稱為包裝。我們認(rèn)為，產(chǎn)品包裝是一個(gè)動態(tài)過程，產(chǎn)品美麗的外表只不過是這一動態(tài)過程的結(jié)果。...
喬春洋 2010-03-07查看全文
喬春洋：文化時(shí)代話文化 這是一個(gè)非同尋常的時(shí)代，人們的感情倍加激動，變化的速度加快，知道的事情增多，因而我們不得不重省自身，再悟自己的價(jià)值觀和傳統(tǒng)習(xí)慣。（約翰middot;奈斯比特《2000年大趨勢》）在這樣一個(gè)時(shí)代，文化居于社會的核心位置，滲透到社會生活的方方面面；文化制約并決定著經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展...
喬春洋 2010-03-07查看全文
1.文化設(shè)計(jì)時(shí)代的來臨 在人類為自己設(shè)計(jì)的各種產(chǎn)品中，文化精神無處不在。 現(xiàn)代意義的產(chǎn)品設(shè)計(jì)興起于20世紀(jì)初，它與社會發(fā)展、科技進(jìn)步及人類對物質(zhì)生活的不斷追求密切相關(guān)。進(jìn)入新世紀(jì)，世界范圍的產(chǎn)品競爭愈演愈烈，設(shè)計(jì)已成為企業(yè)重要的生存支柱和利潤保障。目前在一些發(fā)達(dá)的工業(yè)化國家，從生產(chǎn)領(lǐng)域到生活領(lǐng)域，...
喬春洋 2010-02-27查看全文
ISO9000由5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)組成，是一套闡述質(zhì)量體系的國際通用標(biāo)準(zhǔn)，是當(dāng)前國際貿(mào)易中一種極為盛行的品質(zhì)保證體系。首先是選擇指南部分，它對其他4個(gè)質(zhì)量保證、質(zhì)量管理和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的選擇和使用作了指導(dǎo)性說明。其他4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)可分為兩大類：ISO9001、ISO9002、ISO9003是合同環(huán)境外用于外部質(zhì)量保證的...
喬春洋 2010-02-27查看全文
在過去的一個(gè)世紀(jì)中，全球質(zhì)量管理的發(fā)展大體經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：（1）質(zhì)量檢驗(yàn)階段。20世紀(jì)初，人們對質(zhì)量的管理僅限于對產(chǎn)品質(zhì)量的檢驗(yàn)。通過各種設(shè)備和儀器對百分之百的產(chǎn)品進(jìn)行檢測，從成品中挑出廢品，以保證出廠產(chǎn)品的質(zhì)量。其間美國出現(xiàn)了以泰羅為代表的科學(xué)管理運(yùn)動，在其影響下，企業(yè)的質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)也被獨(dú)立出...
喬春洋 2010-02-27查看全文
品牌物質(zhì)文化是由不可分離的兩個(gè)部分組成：企業(yè)物質(zhì)條件和器物文化。企業(yè)物質(zhì)條件是品牌精神文化的基礎(chǔ)，器物文化是品牌精神文化的外化mdash;mdash;通過物質(zhì)形態(tài)反映出來。 1、企業(yè)物質(zhì)條件是品牌精神文化的基礎(chǔ) 構(gòu)成品牌精神文化的企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)、經(jīng)營理念、經(jīng)營目標(biāo)、道德規(guī)范、風(fēng)俗習(xí)慣等不是虛無縹緲的海...
喬春洋 2010-02-27查看全文
不同的品牌，其物質(zhì)文化建設(shè)的具體方法和措施會各不相同，但都不可盲無目的，隨心所欲；否則不但不能建設(shè)好自己的品牌文化，而且會造成資源浪費(fèi)，產(chǎn)生不良后果。我們總結(jié)了大量品牌物質(zhì)文化建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，從中找到了一些基本規(guī)律。品牌物質(zhì)文化建設(shè)不僅要符合自身的客觀實(shí)際，還要跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐。時(shí)代不同，人們的價(jià)...
喬春洋 2010-02-27查看全文
有產(chǎn)品不一定有品牌，但沒有產(chǎn)品肯定不會產(chǎn)生品牌?？梢?，產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，品牌以產(chǎn)品為載體。產(chǎn)品只有質(zhì)量過硬，性能卓越，才能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可與接受，并與消費(fèi)者建立起互動關(guān)系，使標(biāo)定在該產(chǎn)品上的品牌得以存活。 那么什么是產(chǎn)品呢？人們過去對傳統(tǒng)產(chǎn)品的解釋，一般局限于產(chǎn)品特定的物質(zhì)形態(tài)和具體用途上。在現(xiàn)代...
喬春洋 2010-02-27查看全文
當(dāng)今社會，人類已步入一個(gè)以信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)為代表的知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代。主要表現(xiàn)在：第一，科學(xué)技術(shù)的日新月異和社會生產(chǎn)力的迅猛發(fā)展，加速了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，各種新產(chǎn)品和高科技產(chǎn)品層出不窮，由此推動了消費(fèi)內(nèi)容和生活方式的不斷更新；第二；世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快，國際大市場逐漸形成，產(chǎn)品在各國之間暢通無阻，消費(fèi)者面臨的...
喬春洋 2010-02-27查看全文
喬春洋：美國的全面質(zhì)量管理和日本的精益管理 在美國，全面質(zhì)量管理（Total Quality Management,簡稱TQM）是影響最為深遠(yuǎn)的管理思想和方法。其含義主要包括以下幾個(gè)方面： （1）強(qiáng)烈地關(guān)注顧客。顧客只包括購買組織產(chǎn)品和服務(wù)的人，而不包括諸如發(fā)運(yùn)和回收應(yīng)收帳款等人員。 （2）堅(jiān)持不...
喬春洋 2010-02-09查看全文
喬春洋：美國和日本的質(zhì)量管理 說到質(zhì)量管理，不能不提及美國和日本。這兩個(gè)國家所走過的道路不同，特點(diǎn)也不同，但都代表著國際質(zhì)量管理的最高水平。 （1）美國：強(qiáng)調(diào)程序化、規(guī)范化。自泰羅在其科學(xué)管理體系中提出質(zhì)量管理以來，美國企業(yè)一直重視質(zhì)量管理，大體經(jīng)歷了質(zhì)量檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)質(zhì)量控制、全面質(zhì)量管理、馬克姆波...
喬春洋 2010-02-09查看全文
喬春洋：產(chǎn)品質(zhì)量文化 質(zhì)量是品牌的本質(zhì)和生命，是品牌長盛不衰的重要支柱。質(zhì)量的真正意義是從消費(fèi)者的角度來界定的。美國著名質(zhì)量管理專家愛德華middot;戴明認(rèn)為：產(chǎn)品或服務(wù)若能幫助人并享有良好和持久的市場，它就是有質(zhì)量的。也就是說，只有使消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品或服務(wù)才能成為有質(zhì)量的商品。戴明主張向消費(fèi)者...
喬春洋 2010-02-09查看全文
喬春洋：品牌與文化mdash;mdash; 一種天然的情緣 品牌是市場競爭的利器，它可以滿足消費(fèi)者物化因素和文化因素兩方面的需求，因此品牌是一種文化現(xiàn)象、一種文化空間，品牌本身是一個(gè)具有文化屬性的概念。所有的品牌都含文化，從來沒有不含文化的品牌，只不過優(yōu)秀的品牌所包含的文化底蘊(yùn)更加深厚而已。難怪有...