高韜 老師
- 所在地區(qū)： 河北 石家莊
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域：品牌管理
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高韜老師的文章
“在未來100年里，最強大的營銷創(chuàng)意是中國本身”，“未來10年內(nèi)，中國將成為世界最大的廣告市場”，盛世長城全球首席執(zhí)行官凱文·羅伯茨(Kevin Roberts)最近在中國如是說。 2005年12月10日，中國廣告市場真正開放。 也許，在2046年的某個下午的星巴克，我們的廣告后輩為生財而自喜時，...
高韜 2018-12-17查看全文
當策略在手 高韜是誰？他是客戶的醫(yī)生，必須有精確的判斷力與專業(yè)水準才能診斷出客戶的需求；他是為各行各業(yè)帶來創(chuàng)新的人，必須有經(jīng)久的學(xué)習(xí)和積累才能在沉默中暴發(fā)犀利的創(chuàng)意；他是站著喝酒而穿長衫的唯一的策劃人，講究差異與個性；他是一壇沒有入瓶的陳年佳釀，SOHO人生…… 有如當下無情的SARS對...
高韜 2018-12-17查看全文
今年以來，寶潔SK-Ⅱ、強生嬰兒油、卡夫樂之餅干、芬必得、亨氏和肯德基涉紅、高露潔牙膏潛在致癌風(fēng)險、耐克“血汗工廠”、雀巢奶粉碘超標、骯臟的哈根達斯冰淇淋，一大批跨國企業(yè)在華連陷危機事件之中。一面是媒介熱力聚焦，一面是公眾的平淡寬容。然而沒多久，這些問題品牌就會逢兇化吉化險為夷了，消費者對它們的...
高韜 2018-12-17查看全文
7月9號，“動感地帶”2005周杰倫“無與倫比”演唱會爆棚工體，HIGH足整晚。無與倫比，JAY然不同的音樂敲擊著全場三萬多歌迷的青春脈搏，活生生一個“哼哼哈嘿”的動感世界?！ —毾怼 ≡诒敬窝莩獣?5天的推廣期中，最大的亮點莫過于這樣的宣傳：“M-ZONE人獨享！全市無售票！”，“動感...
高韜 2018-12-17查看全文
“車神”舒馬赫在職業(yè)生涯中達到了令人高山仰止的成績，他的經(jīng)紀人薩比娜·凱姆出版了一本書《一個人的F1》。由于他及所在法拉利車隊的輝煌，以至于讓F1賽道上的其它眾多商業(yè)成就黯然失色?！ ‘旕R達的呼嘯聲響徹耳畔，當一連串熟悉的LOGO“SHELL”、“FIAT”、“MARLBORO”、“惠普”、...
高韜 2018-12-17查看全文
混亂年代暗流涌動誠信缺失，如何實現(xiàn)品牌突圍？企業(yè)與顧客主從易位，消費者選擇變多，忠誠度卻降低，該怎么辦？ 西邊玩虛的 東邊來真的 3·25西安“寶馬彩票案”成為媒體競相報道的熱點，在全國媒體的追蹤報道下體彩銷量大大縮水，200億發(fā)行額目標成水中花月?！ |邊日出西邊雨，就在西安“寶馬...
高韜 2018-12-12查看全文
菲利普·科特勒的《國家營銷》、王志綱的《城市營銷》、每年全國城市競爭力排名……一時間關(guān)于“城市營銷”、“城市品牌”、“城市定位”的議論不絕于耳。全國666座城市中一些二線城市和中小城市也不甘寂寞，似乎更亢奮，出手更快。隨著一個個城市定位的出臺，縣城也紛紛跟進。曾幾何時一任市長一種定位的做法已經(jīng)讓...
高韜 2018-12-12查看全文
由于對品牌的漠視，所以注定豪取巧奪式速成的產(chǎn)品難抵擁有強大品牌力的產(chǎn)品更持久旺盛的生命力，畢竟品牌是沒有生命周期的。 養(yǎng)生堂巧取豪奪真能漁利？ 凍云漫天的凝寒絲毫沒有祛除數(shù)以千計的長隊人群的換購熱情，用任何品牌復(fù)合維生素空瓶加十元，就可以換取一瓶價值39.3元的養(yǎng)生堂成人維生素。僅浙江地...
高韜 2018-12-12查看全文
Frederick Reichheld在他的《忠誠的效果》一書中這樣說：如果你的公司決定在市場中找出那些具有最低忠誠度的、最糟糕的顧客，優(yōu)惠券和價格折扣就像紅外線制導(dǎo)導(dǎo)彈一樣準確發(fā)現(xiàn)這類顧客。 為即刻的交易而狂 凍云漫天的凝寒絲毫沒有祛除數(shù)以千計的長隊人群的換購熱情，用任何品牌復(fù)合維生素...
高韜 2018-12-12查看全文
沒有新蓋中蓋的喧擾，更拋棄了平面媒體，甚至售點POP，連電視廣告也用得吝惜。黃箭口香糖以蘋果和檸檬兩種口味的新包裝上市，一切都在靜寂微聲中進行，然而卻網(wǎng)羅了大量青少年群體。老產(chǎn)品一定要走完生命周期而瀕臨滅亡嗎？產(chǎn)品改良后就會有新顧客嗎？新顧客在哪里？如何接近他們？新黃箭上市前的一席目標行銷運動打...
高韜 2018-12-12查看全文
SARS走后，一度進入艷陽天的一些幸運產(chǎn)品很快又重歸寒夜，而力度伸卻打起了持久戰(zhàn)。上海羅氏制藥（Roche）的力度伸維生素C泡騰片“大出風(fēng)頭”了一番，成為非典事件吸引眼球最多的產(chǎn)品之一，并使上海“維C”經(jīng)濟持續(xù)升溫。今夏力度伸乘勝追擊加大了市場推廣力度，成為維生素行業(yè)一顆與眾不同的明星?！ ?...
高韜 2018-12-12查看全文
挑開蓋頭露新顏 今天，在國內(nèi)數(shù)十家媒體上，令人耳目一新的系列廣告——“客戶＋惠普” 的大篇幅廣告風(fēng)涌而至，惠普有史以來規(guī)模最大的廣告攻勢登陸中國。 這次全球廣告運動，是惠普與康柏合并后的第一次，也是惠普歷史上最大規(guī)模的一次廣告投放，其總預(yù)算達到了創(chuàng)記錄的4億美元，覆蓋范圍將包括北美、歐洲、亞洲...
高韜 2018-12-12查看全文
特勞特來中國重提定位論，又在業(yè)界引起不小的關(guān)注。而在捕捉現(xiàn)實市場定位的影子時，卻發(fā)現(xiàn)似乎沒有比汽車商更擅長此道了?！ ∑囎鳛楣_展示的產(chǎn)品，是測試社會各階層邊界最有意思的符號。無論中外，與汽車聯(lián)系最緊密的是中產(chǎn)階層.。這也驗證了去年國產(chǎn)轎車市場出現(xiàn)的現(xiàn)象：熱炒的是10萬元的車，熱賣的卻是20萬...
高韜 2018-12-12查看全文
在房地產(chǎn)市場，有人說歐美和香港人是一個大學(xué)生，上海跟廣州已經(jīng)是中學(xué)生了，北京才是小學(xué)生，那么石家莊人是什么呢？ 石家莊市一個叫“國際城”的樓盤年底開盤時，當日628套住宅賣了500多套，開發(fā)商日進2億資金。在開盤前的近30個小時里，已有上百人的隊伍瑟瑟駐立在冬雨中。等到該盤粉墨登場時早已匯集...