謝雙彩老師的文章
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倪的歸隱，帶著些許落寞，些許無奈，甚至還有更多的揮之不去的酸澀：曾經(jīng)的強勢，曾經(jīng)的輝煌，曾經(jīng)的壯志雄心比天高……俱往矣，一切如煙似夢，都隨風吹雨打去?！ ∪?，倪在這個格外敏感的震蕩期，卻集眾多媒體的寵愛于一身，占據(jù)了大版大版的版面，一時之間，竟然成為一個悲劇性的公眾明星人物。這恐怕不是倪所想看到...
范紅杰 168查看全文
系列專題：中小企業(yè)如何過冬 2004年的6月，在曾經(jīng)火熱的中國車市里，降價成為一個火熱的詞語。這樣的情形并不多見，以前一降就靈的伎倆，已經(jīng)打動不了消費者的沉默與期許了。靈驗的價格寓言在現(xiàn)實面前，首次遭遇尷尬。這說明了什么呢？ 是車市消費已經(jīng)達到飽和狀態(tài)了嗎？對于這樣的猜測，肯定會遭致許多行家的一...
范紅杰 165查看全文
不可否認的是，在中國市場的聯(lián)想，儼然成為老大，然而，老大未必是件值得慶賀的事情，因為在大字前面，還多了一個老字。大而不強，已經(jīng)是一大忌諱了，而雪上加霜的是，大而不強且不說，還兀自老去了，這多少有點的出師未捷身先老的遺憾吧?！ 「袊S多志氣大于理性的企業(yè)一樣，聯(lián)想的想象力也格外豐富，甚至具有超出...
范紅杰 152查看全文
幾乎是在經(jīng)歷了十月懷胎般的漫長時光后，新的汽車產(chǎn)業(yè)政策終于在2004年的6月1日正式施行。有媒體形容其出臺為“踉蹌登場”，不管怎么樣，這似乎為人們等待得無比焦急的心靈，捎來了一股無緒的風?！ ∽屑毧赐晷抡叩娜?，從摩托車行業(yè)角度來看，有三大亮點，分別是創(chuàng)建自主品牌、形成自主知識產(chǎn)權和規(guī)范進退機...
范紅杰 297查看全文
本刊專門策劃的反禁摩專題《絕對反擊：反禁摩在行動（一）》，在第6期上以12頁的版面，對禁摩情況進行了詳細報道，引起了廣泛而熱烈的反響。由此，我們看到了覺醒，更看到了理性在閃光：用莊嚴的法律來評判是非，用理性的手段來維護權益?！ ∵@是一個值得慶賀的事件，這是一種觀念與態(tài)度上的雙重進步?！ ≡谶^去的...
范紅杰 426查看全文
城市禁摩這一極具地方強權色彩的現(xiàn)象，似乎并沒有風停雨歇的任何跡象，其愈演愈烈的蔓延勢頭令摩托車生產(chǎn)企業(yè)和消費者憂心如焚，甚至是憤怒了?！ 〗K于，有關方面在一次又一次的努力宣告無效后，信誓旦旦、決心如鐵地聯(lián)合起來，要為共同的長遠利益，而采取態(tài)度更堅決、力度更大、動作更迅猛的行動：就地方政府強力“禁...
范紅杰 412查看全文
引起記者注意的是來自2003年6月份《中國青年報》上的兩則關于電動車的報道，該報以《電動車檢驗福州城市管理理念》為題對福州在全市禁止銷售電動自行車的事件進行了詳細的報道，使電動自行車一時間成為媒體和行業(yè)人士關注的焦點。作為電動自行車，具有普通自行車和摩托車所沒有的優(yōu)勢，但同時也存在著一些沒有解決...
范紅杰 196查看全文
激情燃起8月的圣火 / 在風與電之間 / 我們以駿馬的姿態(tài) / 深入生命的腹地 / 被火光與速度照耀與喂養(yǎng)的我們啊 / 就這樣 舉著激情的火焰 / 再次將疾馳的歲月 / 一一點燃……——題記 把摩托車運動重新納入我們的視野，進行盤點、考量，回顧以及展望，也只是想以另外一種方式去全面考察摩托車...
范紅杰 153查看全文
把摩托車運動重新納入我們的視野，進行盤點、考量，回顧以及展望，也只是想以另外一種方式去全面考察摩托車對一種體育精神和人生狀態(tài)的承載，考察賽場對摩托車品質性能的全面檢驗。當這樣的想法出現(xiàn)在腦海里時，在眼前仿佛又出現(xiàn)了兩條并列前行的雙軌：一條是摩托車運動的飛速發(fā)展之軌，另一條是摩托車的改良創(chuàng)新之軌。...
范紅杰 356查看全文
出口創(chuàng)匯一直是所有欲圖謀長遠大計的企業(yè)夢寐以求的紅蘋果，摩托車企業(yè)也不例外。通過對市場進行適當?shù)膽?zhàn)略轉移，將產(chǎn)品銷往遙遠的海外市場，以獲取更大的市場和更多的利潤。豐厚的利潤回報，廣闊的市場前景，無不令摩托車企業(yè)蠢蠢欲動，躍躍欲試，一個個摩拳擦掌，一派志在必得的勢頭。那么，海外市場這塊肥肉到底值得...
范紅杰 184查看全文
出口創(chuàng)匯一直是所有欲圖謀長遠大計的企業(yè)夢寐以求的紅蘋果，摩托車企業(yè)也不例外。通過對市場進行適當?shù)膽?zhàn)略轉移，將產(chǎn)品銷往遙遠的海外市場，以獲取更大的市場和更多的利潤。豐厚的利潤回報，廣闊的市場前景，無不令摩托車企業(yè)蠢蠢欲動，躍躍欲試，一個個摩拳擦掌，一派志在必得的勢頭。那么，海外市場這塊肥肉到底值得...
范紅杰 265查看全文
筆者在看了精通天馬的央視廣告片后，陡覺得耳目一新，猶如清涼的南風拂面而來。喜歡這樣的述說，就像喜歡跟朋友之間的淺吟低唱，一杯清茶，三兩句貼心話，入耳，更慰心，多好。喜歡的原因，說白了，也就是喜歡這樣親切的交流與溝通。我想，成功的廣告片的目的也盡在于此吧?！ ∠M者心理的日益成熟與理性，使廣告片的...
范紅杰 150查看全文
雖然有些疲憊，但一提起摩托車，尹明善就像在沙漠里跋涉的人看到了一眼清泉。對于摩托車的情感，已經(jīng)無關成功。年過六旬，能夠讓他一直堅持下去的，總有一些無形的理由，譬如，一種設想，一種對合理與不合理的判斷和取舍?！ ∵@就注定了他不能安穩(wěn)，更不甘寂寞。 摩托車消費稅改革什么時候才會水落石出？在新的市場...
范紅杰 294查看全文
[導語] 要寫一個人，很容易，因為，從人的角度寫人，就像以人的姿勢行走?！ ≈軈s偏偏讓人為難，因為他的健談。他讓一個饑渴的人掉進一片廣闊的湖里，然后，卻不知道該如何下口。 一個下午的時間，周就為記者準備了那樣的一片湖，而饑渴的記者卻只能在語言的湖里，撲騰著尋找下口的機會。未果。 后來，記者...
范紅杰 177查看全文
再次見到龔大興時，跟一年前已經(jīng)大不一樣了，不再像當時坐在闊氣的老板椅上的他了。此時，他的頭發(fā)和衣著都很平常，臉上也是波瀾不驚的淡定?！ ‘敺諉T把我引向正對著電視的茶座時，他正在聚精會神地觀看電視里轉播的足球賽。直到服務員走到他的跟前，他才意識到一場近4個小時的交談的到來。 這是2004年5月...
范紅杰 370查看全文
我們幾乎不敢想象，一個占世界摩托車市場份額一半江山的市場，竟然難以培育出一個成熟的果實。最直接的表現(xiàn)是整個營銷機器的非正常運轉以及非理想效果。今年年初，就傳言重慶6大摩企將斥資5億元人民大鈔，在電視臺進行狂轟亂炸，試圖在氣勢上獲取先機，再得到一些唬人的名頭，賺取經(jīng)銷商的一點信心，除此之外，似乎再...
范紅杰 157查看全文
[導言]不可否認，百年建設有其過去的輝煌與深厚的積淀。值得注意的是，在新的轉型時期，建設面臨著新的市場競爭格局，而在過去的幾年里，建設似乎顯出疲憊之態(tài)。這里面也許有更多的甚至是錯綜復雜的原因，但是，必須明確的是建設必須重新鍛造自己，必須突圍，盡管在2003年，建設有如神來之筆，出人意料地扭虧為盈...
范紅杰 243查看全文
十年磨礪之后，宗申有了新的氣度?！ ∵@一點在2003年的末尾，得到了一個鮮活的佐證：2003年12月8日，原“重慶宗申摩托車科技集團有限公司”正式更名為“宗申產(chǎn)業(yè)集團有限公司”。而此前，重慶摩企五巨頭已有三巨頭先后去掉了地域色彩濃厚的“重慶”兩字，但宗申此次的更名似乎帶來了更多的預示意義。 一...
范紅杰 255查看全文
知識產(chǎn)權已不再是冰山一角了，它已經(jīng)成為中國產(chǎn)品能否參與國際競爭、甚至得以存在與發(fā)展的根本所在。一個又一個10年飛快地駛過，給了中國企業(yè)更多成長壯大的機會和時間?？墒牵敵砷L起來的中國企業(yè)真正進入全面競爭的階段時，才會發(fā)現(xiàn)在過去的許多年里，企業(yè)的規(guī)模雖然迅速發(fā)展壯大，而有些實質性的東西像無形的繩索...
范紅杰 203查看全文
中國摩企的N個光榮片段： 【 摩托車行業(yè)所創(chuàng)造的總產(chǎn)值近600億元人民幣，占GDP近1，其中出口創(chuàng)匯近13億美元?！俊 灸ν熊囆袠I(yè)從業(yè)人數(shù)超過20萬，間接解決就業(yè)人數(shù)達160多萬】?！ 前言] 我們的苦樂，我們的辛酸，我們的遭遇與苦衷，還是由我們自己來訴說…… 2003年，一...
范紅杰 189查看全文
策劃的目的也許是千千萬萬的，但是，終究離不開這樣的一個核心：以最少的資源發(fā)揮盡可能大的作用。形象一點來說，就是以策劃作為杠桿，以事實作為支點，用策劃來撬起品牌的分量來。當然，在策劃的過程中，我們還需要關注更多其它的東西，品質，內(nèi)涵以及服務等延伸價值。策劃就是要使價值被發(fā)現(xiàn)，并閃現(xiàn)出奪人的光彩。那...
范紅杰 243查看全文
[導言]今天的嘉陵，使我們面對一個古老而全新的問題：作為一個老字號品牌，是否需要使其年輕化？事實上，作為中國摩托車第一品牌，嘉陵盡管仍然名列三甲，但很明顯的是，在某個階段，更多炫目的其他品牌消淡了這個品牌的光芒。當我們重新面對這個曾經(jīng)讓國人引以為自豪的民族品牌時，它有些蹣跚的腳步，似乎表明一個舊...
范紅杰 182查看全文
10多年來，大長江一直保持著沉默?！ 〕聊螅瑓s是驚人一跳?！ ∵@一跳令整個行業(yè)為之一震。引起人們普遍關注的是兩大事件：一、在摩托車行業(yè)發(fā)展形勢日益復雜的環(huán)境里，大長江吞并錢江究竟出于怎樣的目的？二、 2003年，大長江整車產(chǎn)銷量均超過100萬輛，產(chǎn)值達到38．5億元，總工業(yè)產(chǎn)值超過50億元，...
范紅杰 219查看全文
過去的2003年，中國摩托車行業(yè)走過市場的鋼絲繩，劃上了一個還算圓滿的句號。然而，種種不利消息也紛至沓來，如出口退稅降低4，各種原材料大幅度漲價，運輸物流成本驟然高漲等，使中國摩托車2004年的市場表現(xiàn)充滿諸多懸念?！ ∫粋€似乎很堅定的聲音在行業(yè)內(nèi)傳開：2004年，中國摩托車價格會整體上漲。各類...
范紅杰 270查看全文
[回眸]策劃，是營銷的永恒主題，而營銷則是企業(yè)的命脈所在，當策劃與營銷結合起來后，對企業(yè)來說真是如虎添翼。那么，當我們左沖右突也無法改變策劃的現(xiàn)狀時，我們所能做的也許只是冷靜地坐下來，好好地看看天，再看看云，然后，再平靜地回顧我們所走過的營銷之路。風也罷，雨也罷，當風雨逝去，呈現(xiàn)在我們面前的將是...
范紅杰 138查看全文
當電動車（主要是指電動自行車，以下也是）漸漸成為媒體視野里新的亮麗風景時，作為媒體來說，對它的思考肯定要多于表面上的注意。許多媒體都有相關專家的預言：在新的世紀里，電動車將成為城市里最主要的代步工具。果真如此嗎？不管我們是否承認這樣的預見，電動車確實像一位面含笑靨的妙齡少女，開始小心翼翼地步入市...
范紅杰 147查看全文
如今，一場摩托車“大下鄉(xiāng)運動”和“出國熱活動”正在全國范圍內(nèi)逐步拉開序幕，并轟轟烈烈地展開，聲勢浩大，氣勢凌人。根據(jù)今年摩托車市場的走向，摩托車的銷售市場正呈現(xiàn)出啞鈴狀，而海外與農(nóng)村市場則成為這只沉重的啞鈴的兩端。摩托車在城市的鋼筋與混凝土的森林里艱險行進，路很長，卻是越走越窄，甚至走進了一條沒...
范紅杰 314查看全文
?。保梗担赌?，中國第一輛摩托車在濟南輕騎問世，從此，在中國便開始了自己漫長而艱辛的摩托車征程。這在現(xiàn)在也許算不了什么，但是，在當時的中國，應該是一件具有創(chuàng)造性的事件，并且永遠地記入中國摩托車工業(yè)的發(fā)展史。而正是有了這一突破，才有了在以后近半個世紀的飛速發(fā)展。尤其是進入８０年代以后，中國摩托車工業(yè)迎...
范紅杰 172查看全文
主持人：中國汽車報社《摩托車趨勢》編輯部責任編輯 范紅杰 嘉 賓： 葉茂中：中國十大策劃人，葉茂中策劃機構董事長 姚 旗：統(tǒng)一石油化工有限公司副總經(jīng)理 地 點：葉茂中策劃機構會議室 導 言： 關于品牌的話題，似乎越說越多，而這也更能讓人意識到品牌的深厚而豐富的內(nèi)涵。我們不崇拜權威，不...