卓越品牌塑造與推廣專(zhuān)題培訓(xùn)
卓越品牌塑造與推廣專(zhuān)題培訓(xùn)詳細(xì)內(nèi)容
第一天:品牌價(jià)值與標(biāo)桿塑造(陳老師)
一、品牌價(jià)值塑造——企業(yè)發(fā)展的必然選擇
1、品牌管理的發(fā)展是對(duì)標(biāo)消費(fèi)者需求
消費(fèi)者如何認(rèn)知品牌價(jià)值
消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度
2、品牌的三個(gè)層面
品牌價(jià)值感----一個(gè)品牌就是一種承諾
通過(guò)服務(wù)體現(xiàn)品牌的作為
品牌的保障體系及意義
二、靠什么塑造品牌
1、傳統(tǒng)品牌與新時(shí)期對(duì)品牌的要求
2、品牌與文化的關(guān)聯(lián)性
3、品牌價(jià)值的靠什么支撐
三、品牌的塑造是文化塑造
1、文化與品牌的認(rèn)同性
2、從企業(yè)文化挖掘品牌價(jià)值要素
3、品牌文化的市場(chǎng)傳播
四、品牌與標(biāo)桿管理
1、品牌的標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)建與個(gè)性化體現(xiàn)
品牌標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)核心
各基層單位的個(gè)性化品牌建設(shè)
2、標(biāo)桿管理對(duì)品牌建設(shè)起什么作用?
什么是真正的標(biāo)桿管理
案例組:標(biāo)桿管理與品牌價(jià)值提升
3、競(jìng)爭(zhēng)性品牌對(duì)標(biāo)的補(bǔ)充
4、如何實(shí)施品牌標(biāo)桿管理
如何使品牌表里如一
標(biāo)桿思維與崗位創(chuàng)標(biāo)
企業(yè)內(nèi)部對(duì)品牌管理的協(xié)同規(guī)則
五、創(chuàng)造標(biāo)桿品牌的基本框架
1、品牌價(jià)值的建設(shè)方法
2、品牌創(chuàng)標(biāo)與建模
六、品牌戰(zhàn)略與推廣譜系圖
1、品牌戰(zhàn)略與品牌實(shí)施
品牌戰(zhàn)略是一個(gè)內(nèi)外兼修的過(guò)程
品牌實(shí)施整體規(guī)劃
2、品牌推廣策略
典型的品牌推廣策略
如何尋找適合的推廣方式
如何建立整體品牌實(shí)施體系
總結(jié)研討:建立完善的品牌價(jià)值推廣體系
第二天:品牌塑造與市場(chǎng)推廣策略(梁老師)
當(dāng)前各種品牌觀點(diǎn)
品牌是在市場(chǎng)的行為中一步步塑造出來(lái)的
品牌是市場(chǎng)的情感價(jià)值,是產(chǎn)品之外的額外價(jià)值。
一、品牌塑造的基礎(chǔ)與依據(jù)
1、了解品牌
2、從營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始
3、市場(chǎng)定位
4、產(chǎn)品定位
5、品牌定位
二、品牌塑造方法與流程
1、品牌塑造的企業(yè)內(nèi)部方法
2、品牌塑造的市場(chǎng)外部方法
3、品牌內(nèi)外部塑造的流程
三、品牌的市場(chǎng)表達(dá)(案例)
1、品牌核心價(jià)值及概念的提煉與表達(dá)
2、品牌賣(mài)點(diǎn)的設(shè)計(jì)與表達(dá)
3、品牌形象的表現(xiàn)策略
四、品牌形象設(shè)計(jì)(案例)
1、企業(yè)形象的設(shè)計(jì)展開(kāi)
2、產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)展開(kāi)
3、品牌形象的設(shè)計(jì)展開(kāi)
4、設(shè)計(jì)的基本要素
5、設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍
五、品牌傳播(案例)
1、不同階段的品牌推廣內(nèi)容及方式
2、企業(yè)內(nèi)部品牌化的表現(xiàn)與應(yīng)用
3、企業(yè)外部品牌推廣內(nèi)容及方式
4、媒體組合推廣
六、交流探討
品牌定位、形象策略、傳播策略
精彩授教: 陳泓冰
中國(guó)標(biāo)桿管理第一人、CEC管理(企業(yè)協(xié)同作戰(zhàn))理論創(chuàng)建者、國(guó)際上屈指可數(shù)的研究管理哲學(xué)實(shí)踐方法論與企業(yè)文化實(shí)施并取得成效的管理大師之一、推崇反理論“傻瓜操作法”的管理學(xué)界實(shí)效派“魔教長(zhǎng)老”、執(zhí)行力管理、品牌與國(guó)際化、房地產(chǎn)高級(jí)顧問(wèn)。
中國(guó)品牌學(xué)習(xí)網(wǎng)特約專(zhuān)家,清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、新加坡國(guó)立大學(xué)客座教授;國(guó)家發(fā)改委中小企業(yè)協(xié)會(huì)高級(jí)顧問(wèn);多家知名管理咨詢(xún)公司高級(jí)培訓(xùn)師、資深管理顧問(wèn);多家500強(qiáng)企業(yè)標(biāo)桿管理及企業(yè)文化首席顧問(wèn)。
博士研究方向:管理哲學(xué)。
學(xué)術(shù)研究行業(yè)領(lǐng)域:能源電力、電信、汽車(chē)、醫(yī)療、房地產(chǎn)、服務(wù)、工業(yè)品及消費(fèi)品行業(yè)
授課方向:主講標(biāo)桿管理系列課程、企業(yè)文化系列課程及管理哲學(xué)、品牌、執(zhí)行力、國(guó)際化、職業(yè)化等系列課程。
梁繼方
資深品牌形象策略專(zhuān)家;實(shí)戰(zhàn)品牌策略顧問(wèn);品牌戰(zhàn)略識(shí)別體系(DBD模型)創(chuàng)始人;多家中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問(wèn);多家知名媒體特約撰稿人。
品牌咨詢(xún)、規(guī)劃項(xiàng)目領(lǐng)域包括 IT 、管理咨詢(xún)、通信、文化傳播、快速消費(fèi)品、中大型國(guó)有企業(yè);其特色是以極具想象力的大創(chuàng)意和卓越的市場(chǎng)策劃能力,協(xié)助企業(yè)充分深挖掘品牌的內(nèi)在價(jià)值并將之形成最大化市場(chǎng)價(jià)值及效益;在品牌策略、品牌包裝及品牌形象規(guī)劃等方面具有多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn);與數(shù)位國(guó)內(nèi)著名的戰(zhàn)略、咨詢(xún)、管理、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家緊密合作,長(zhǎng)期跟蹤研究中小企業(yè)的品牌建設(shè);對(duì)快速發(fā)展的中小企業(yè)有深入的了解,并對(duì)中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、品牌傳播和品牌管理具有獨(dú)到的見(jiàn)解。
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