課程目錄


一、思考是個(gè)問(wèn)題

　　1、 從企業(yè)的角度廣告的定義
　　2、 廣告宣傳的主導(dǎo)意識(shí)
　　3、 廣告與意識(shí)的關(guān)系
　　4、 企業(yè)對(duì)廣告效果的要求
　　5、 廣告效果收到什么限制
　　6、 是否不好銷(xiāo)才作廣告
　　7、 名牌是否不需要做廣告
　　8、 廣告內(nèi)容是否常換常新
　　9、 廣告的主題怎樣確定
　　10、 廣告媒體的選擇

二、作廣告的重點(diǎn)要求

三、 作廣告的有效性

四、 特殊形式廣告

　　1、 意在言外
　　2、 以退為進(jìn)
　　3、 借題發(fā)揮
　　4、 愿者上鉤
　　5、 貨真價(jià)實(shí)
　　6、 情深意長(zhǎng)
　　7、 若是生非
　　8、 故弄玄虛
　　9、 嘩眾取寵
　　10、 難得糊涂

五、 不同產(chǎn)品生命周期階段廣告策略

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