—、導言
案例：一對老夫婦買賣房屋的經歷
公司財務指標
四個問題
是什么做什么
企業(yè)領導者的財務理念

二、企業(yè)的財務分析
企業(yè)兩個市場的價值管理
財務分析思路途徑
一張照片——資產負債表
一部電影——利潤表
一部電影——現(xiàn)金流量表

三、財務杠桿
投資回報率——股東投資的盈利水平
股東回報率= 銷售利潤率×資產周轉率×財務杠桿
(ROE) （%） （%） （%）
銷售利潤率
凈利潤率
資產收益率 (ROA)
討論
資產周轉率=銷售收入/資產
案例：七匹狼公司
決定因素
存貨周轉率
應收帳款回收期
日銷售現(xiàn)金化
應付帳款付款期
固定資產周轉率
影響要素
討論
財務杠桿＝資產／資本
平衡：收益與融資成本
影響要素
決策因素
資產負債表比率
償債比率
流動性比率——償債能力
ROE =（利潤/收入）×（收入/資本）×（資產／資本）
REO使用的問題
參考指標

四、總結

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