你的企業(yè)是否正致力于創(chuàng)建名牌？
你的企業(yè)是否在品牌設(shè)計(jì)中遇到麻煩？
你的企業(yè)是否正處于停滯不前的狀態(tài)？
你的品牌是否正處于不溫不火的尷尬境地？
你的企業(yè)是否在品牌運(yùn)作與品牌延伸中陷于困境？......
請參閱《解密名牌》------一套企業(yè)家不可不看的音像讀物！
解密名牌，讓你了解與名牌相關(guān)的基本概念，名牌效應(yīng)的種種表現(xiàn)，名牌資產(chǎn)的實(shí)質(zhì)和特點(diǎn)，名牌戰(zhàn)略的內(nèi)容和實(shí)施，名牌價(jià)值的構(gòu)成和評(píng)估，品牌經(jīng)營的原則和技巧，名牌和經(jīng)營者的關(guān)系等等方面的問題。這套系列講座，正是從上述這些基本內(nèi)容出發(fā)，提煉出十六個(gè)專題，從分析大量的名牌企業(yè)的案例入手，既講述原理，又講述具體操作方法；整個(gè)講解深入淺出，生動(dòng)活潑，是一套完整的形象的品牌經(jīng)營和名牌戰(zhàn)略的音像讀物。

本套光盤主講人艾豐先生，我國名牌戰(zhàn)略最早倡導(dǎo)者之一，是公認(rèn)的名牌理論權(quán)威專家，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家。曾經(jīng)擔(dān)任中國質(zhì)量萬里行組委會(huì)主任和中國第一個(gè)名牌組織――馳名商標(biāo)保護(hù)組織主任，92至95年，連續(xù)四年組織召開了全國性名牌大會(huì)及名牌戰(zhàn)略研討會(huì)，在中國第一次鮮明地提出了“名牌戰(zhàn)略”這個(gè)概念，全面地闡述了它的內(nèi)涵，并結(jié)合中國實(shí)際情況分為國家、地方、企業(yè)三個(gè)層次，提出“國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略建議書”、“地方實(shí)施名牌戰(zhàn)略建議書”、“企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略建議書”。從理論和實(shí)踐的結(jié)合上大力推進(jìn)中國名牌事業(yè)。因此本套光盤具有較高的權(quán)威性和獨(dú)創(chuàng)性，可以成為企業(yè)決策層實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重要參考，做好品牌工作的理論依據(jù)，企業(yè)進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)的教材。

中國企業(yè)管理培訓(xùn)行動(dòng)推進(jìn)行動(dòng)組委會(huì)簡介
為更好的宣傳、貫徹、落實(shí)朱钅容 基總理在2000年政府工作報(bào)告中指出的要加強(qiáng)企業(yè)科學(xué)管理這一重要精神，大力宣傳加強(qiáng)企業(yè)科學(xué)管理的重要性，普及企業(yè)管理基礎(chǔ)知識(shí)，推廣先進(jìn)企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，介紹國外企業(yè)管理的發(fā)展趨勢，提高企業(yè)經(jīng)營管理者素質(zhì)和企業(yè)整體管理水平，由艾豐同志倡導(dǎo)，聯(lián)合國家經(jīng)貿(mào)委培訓(xùn)司、經(jīng)濟(jì)日報(bào)理論部、中國質(zhì)量萬里行雜志社、中國企業(yè)家雜志社、中國企業(yè)報(bào)、中國人民大學(xué)工商管理研修中心、北京經(jīng)濟(jì)管理研究培訓(xùn)中心發(fā)起舉辦了“中國企業(yè)管理培訓(xùn)推進(jìn)行動(dòng)”，并由艾豐同志任主任，國家經(jīng)貿(mào)委副主任蔣黔貴、全國政協(xié)常委趙維臣、國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任任總顧問，并邀請相關(guān)專家參加。

《解密名牌》光盤內(nèi)容簡介：
第一盤：這些企業(yè)為什么遇到麻煩？--解析對(duì)名牌認(rèn)識(shí)的八大誤區(qū)。
一、 不懂得名牌是知名度、信任度、美譽(yù)度三度統(tǒng)一。
二、不懂得名牌和名牌產(chǎn)品的區(qū)別。
三、不懂得名牌和著名土特產(chǎn)的區(qū)別。
四、認(rèn)為名牌就是賣得貴。
五、認(rèn)為名牌是炒出來的。
六、認(rèn)為名牌是評(píng)出來的。
七、認(rèn)為名牌是壓倒一切的王牌。
八、認(rèn)為名牌一旦獲得便永遠(yuǎn)擁有。

第二盤：名牌的位置在哪里？--解析與名牌相關(guān)的六大概念。
一、什么是商標(biāo)？
二、什么是商號(hào)？
三、什么是品牌？
四、什么是徽標(biāo)？
五、什么是名牌？
六、什么是馳名商標(biāo)？
七、這些概念之間是什么關(guān)系？

第三盤：為什么非要名牌這個(gè)詞？--解析名牌的內(nèi)涵。
一、 名牌模糊性的功效。
二、 名牌民間性的好處。
三、 名牌豐富性的作用。
四、 名牌企業(yè)六大要素。
五、 名牌是一項(xiàng)偉大事業(yè)。

第四盤：名牌威力在哪里？--解析名牌效應(yīng)之一。
一、名牌效應(yīng)之一：市場開拓力。
＊賣得貴。
＊賣得多。
＊賣得快。
＊賣得久。
二、名牌效應(yīng)之二：資產(chǎn)內(nèi)蓄力。
＊品牌是無形資產(chǎn)的倉庫。
＊有形和無形轉(zhuǎn)化的反應(yīng)堆。
＊品牌強(qiáng)化資產(chǎn)可控度。
＊品牌增強(qiáng)資產(chǎn)主動(dòng)度。
＊ 品牌提高資產(chǎn)贏利度。

第五盤：名牌的威力在哪里？--解析名牌效應(yīng)之二。
三、名牌效應(yīng)之三：資本擴(kuò)張力。
＊名牌企業(yè)是高大名企業(yè)。
＊名牌具有低成本擴(kuò)張力。
＊名牌具有資本聚集力。
四、名牌效應(yīng)之四：企業(yè)適應(yīng)力
＊企業(yè)適應(yīng)力的重要。
＊"天擇"高于"物競"。
＊ 品牌是企業(yè)適應(yīng)力的增強(qiáng)劑。
＊ 被忽視了的重要問題。

第六盤：名牌的奧妙在哪里？--解析名牌的實(shí)質(zhì)。
名牌法寶，法力來自七樣"寶貝"：
第一樣：有形和無形的對(duì)立統(tǒng)一。
第二樣：簡單和豐富的對(duì)立統(tǒng)一。
第三樣：結(jié)實(shí)和脆弱的對(duì)立統(tǒng)一。
第四樣：自己和他人的對(duì)立統(tǒng)一。
第五樣：有限和無限的對(duì)立統(tǒng)一。
第六樣：經(jīng)濟(jì)和文化的對(duì)立統(tǒng)一。
第七樣：宏觀和微觀的對(duì)立統(tǒng)一。

第七盤：企業(yè)創(chuàng)名牌的要領(lǐng)是什么？--解析企業(yè)名牌戰(zhàn)略之一。
一、 企業(yè)和名牌的關(guān)系。
＊企業(yè)是名牌的母體。
＊名牌可以離開原本母體獨(dú)立存在。
＊名牌是社會(huì)資源和財(cái)富。
＊名牌創(chuàng)造者、擁有者、使用者不等同。
二、名牌企業(yè)首先是好企業(yè)。
＊標(biāo)準(zhǔn)――市場競爭能力。
＊要素――"舞臺(tái)"、"演員"、"劇本"。
＊核心――資本運(yùn)營。
＊運(yùn)作――五種形態(tài)
三、名牌戰(zhàn)略的核心：
＊"名"和"實(shí)"的關(guān)系

第八盤：企業(yè)創(chuàng)名牌有哪些途徑？--解析企業(yè)名牌戰(zhàn)略之二。
第一種：以實(shí)造名。
第二種：以名帶實(shí)。
第三種：借名啟動(dòng)。
第四種：嫁接名牌。
第五種：借實(shí)成名。
第六種：以特成名。

第九盤：所有企業(yè)都和名牌有關(guān)嗎？--解析企業(yè)名牌戰(zhàn)略之三。
一、從傳統(tǒng)名牌到現(xiàn)代名牌過渡的五大關(guān)口。
二、生產(chǎn)資料行業(yè)和企業(yè)需要名牌嗎？
三、第三產(chǎn)業(yè)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)更要重視品牌。
四、中小企業(yè)和名牌的七種關(guān)系。
五、企業(yè)的不同發(fā)展階段要實(shí)施不同戰(zhàn)略。
六、最高的追求是不可替代性。

第十盤：為什么說名牌是牛鼻子？--解析地方名牌戰(zhàn)略。
一、名牌和地方的互動(dòng)關(guān)系。
二、地方經(jīng)濟(jì)是一個(gè)主體。
三、地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的"五句話邏輯"
四、名牌戰(zhàn)略是經(jīng)濟(jì)工作的牛鼻子。
五、地方名牌戰(zhàn)略的基本內(nèi)容。

第十一盤：怎樣理解名牌是國寶？--解析名牌戰(zhàn)略和國際競爭。
一、什么是國家名牌戰(zhàn)略。
二、經(jīng)濟(jì)全球化和民族經(jīng)濟(jì)。
三、國際競爭和名牌戰(zhàn)略。
＊"守得住"和"打得進(jìn)"。
＊輸出"三部曲"。
＊品牌競爭的特點(diǎn)。
四、國家名牌戰(zhàn)略的內(nèi)容：
＊建立五個(gè)體系。
＊發(fā)展大企業(yè)大集團(tuán)。
＊雙贏和多贏的對(duì)策。
＊國家、社團(tuán)、中介、民間聯(lián)動(dòng)。

第十二盤：品牌真值那么多的錢嗎？--解析品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)和評(píng)估。
一、中國最有價(jià)值品牌的數(shù)據(jù)。
二、品牌是第三態(tài)資產(chǎn)。
三、品牌價(jià)值在于它的創(chuàng)值能力。
四、兩種品牌價(jià)值：交易價(jià)值――內(nèi)在價(jià)值。
五、品牌宏觀評(píng)價(jià)的意義和成果。
六、正確認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值的幾個(gè)問題。

第十三盤：什么樣的品牌是好品牌？--解析品牌設(shè)計(jì)要點(diǎn)。
一、應(yīng)該具有顯著特色。
二、應(yīng)該具有豐富深刻的內(nèi)涵。
三、應(yīng)該盡量簡單明了。
四、應(yīng)該具有恰當(dāng)或廣泛的涵蓋力。
五、處理好商標(biāo)和商號(hào)之間的關(guān)系。
六、追求民族化和國際化的結(jié)合。

第十四盤：怎樣把品牌用活？--解析品牌運(yùn)作和品牌延伸。
一、重視商標(biāo)注冊。
＊注冊才有產(chǎn)權(quán)。
＊正確解決歷史遺留問題。
＊注冊也有策略。
二、重視品牌體系。
＊品牌應(yīng)該是開放的體系。
＊四類十二種品牌體系。
三、重視品牌策略。
＊品牌競爭策略。
＊品牌擴(kuò)張策略。
＊品牌防范風(fēng)險(xiǎn)策略。
四、懂得品牌延伸。
＊善于方向和利用品牌素材。
＊流派也是品牌。

第十五盤：怎樣做品牌策劃？--解析品牌的社會(huì)工程。
一、如何全面審視自己的品牌。
二、學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)和選擇策劃題材。
＊ 新聞?lì)}材。
＊產(chǎn)品題材。
＊ 形象題材。
＊事件題材。
三、時(shí)機(jī)的選擇。
＊內(nèi)部時(shí)機(jī)的選擇。
＊外部時(shí)機(jī)的選擇。
＊ 內(nèi)外結(jié)合的選擇。
四、形式和媒體的選擇。
＊報(bào)道、廣告、研討會(huì)、社會(huì)活動(dòng)。
＊電視-報(bào)紙-雜志-網(wǎng)絡(luò)-其它
五、廣告效應(yīng)的下線和上線。
六、 重視利用社會(huì)各種資源。

第十六盤：名牌和經(jīng)營者是什么關(guān)系？--解析企業(yè)家的素質(zhì)。
一、什么是企業(yè)家？
二、企業(yè)家和名牌的關(guān)系。
＊名牌是企業(yè)家業(yè)績的結(jié)晶。
＊名牌是判定企業(yè)家的標(biāo)準(zhǔn)。
三、企業(yè)家的基本素質(zhì)。
＊悟性
＊魄力
＊學(xué)習(xí)
四、企業(yè)家和利用外腦。
＊ 既能靠自己的智慧發(fā)財(cái)，又能靠別人的智慧發(fā)財(cái)是大本事。

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