王凌風(fēng)《企業(yè)如何利用人工智能實(shí)現(xiàn)高效營銷傳播》課程大綱

《企業(yè)如何利用人工智能實(shí)現(xiàn)高效營銷傳播》
主講：王凌風(fēng)
捕獵未來市場：企業(yè)用AI實(shí)現(xiàn)營銷與傳播
【課程簡介】營銷和品牌傳播，是所有企業(yè)都關(guān)注的問題。但大量的廣告投入、無窮的營銷人員投入，似乎并沒有給企業(yè)帶來實(shí)質(zhì)的改變。是不是可以用AI來解決其中的一些問題？讓企業(yè)可以在營銷與傳播端節(jié)省成本的同時(shí)，獲得更好的效率和更明確的市場戰(zhàn)略依據(jù)？人工智能主導(dǎo)的MarTech風(fēng)暴，正在醞釀這種可能。
【主講】
王凌風(fēng)
大型OTA平臺(tái)市場戰(zhàn)略總監(jiān)
北京市大誠遠(yuǎn)鑒商業(yè)資訊有限公司運(yùn)營總監(jiān)
獨(dú)立科技財(cái)經(jīng)記者
人工智能與前瞻科技自媒體《腦極體》創(chuàng)始人與首席記者
上海商霖華通投資咨詢有限公司簽約人工智能顧問專家
虎嗅、鈦媒體、36氪、I黑馬、途觀商業(yè)觀察、新浪科技等十?dāng)?shù)家國內(nèi)外知名科技媒體專欄作家
【課程大綱】
第一章：讓AI與盈利快速掛鉤
一、什么是MarTech1、MarTech的發(fā)展歷史
2、MarTech的主要驅(qū)動(dòng)手段
3、人工智能讓MarTech成真
案例：保潔公司利用AI實(shí)現(xiàn)全球營銷增長
二、AI給營銷帶來了什么
1、了解每一個(gè)用戶畫像
2、全景式判斷
3、
第二章：用AI透視客戶與流量
一、客戶的本質(zhì)是數(shù)據(jù)
1、購買行為發(fā)生在數(shù)據(jù)前后
2、用戶是大量散亂數(shù)據(jù)組成的綜合體
3、多選擇時(shí)代購買需要由數(shù)據(jù)觸發(fā)
二、智能數(shù)據(jù)挖掘
1、CRM、DMP、營銷自動(dòng)化軟件
2、銷量預(yù)知與預(yù)測調(diào)度
3、點(diǎn)擊預(yù)測、多元預(yù)測、無點(diǎn)擊行為預(yù)測
4、非數(shù)字信息的學(xué)習(xí)與理解
三、數(shù)據(jù)反復(fù)利用
1、用AI激活反復(fù)購買行為
案例：Fusemachine2、建立品牌標(biāo)簽
案例：affinio3、搭建完善的AI營銷循環(huán)
第二章：AI帶來的新營銷方式
一、語音交互
案例：天貓精靈二、跨屏營銷
三、視頻場景營銷
案例：Netflix
四、線下場景打通
案例：谷歌時(shí)尚大腦
五、智能客服
第三章：AI與廣告
一、廣告已經(jīng)面臨枯竭
1、廣告的轉(zhuǎn)化率困境
2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的虛假繁榮與控制難點(diǎn)
3、全平臺(tái)投放非人力能及
二、智能廣告投放
1、精準(zhǔn)投放
2、彈性廣告投放
3、標(biāo)簽化投放
4、自動(dòng)化媒介購買
5、全平臺(tái)投放
6、投放效果可視化
第四章：企業(yè)嘗試人工智能時(shí)容易遇到的問題
1、人才困境如何破解
2、盲目AI化帶來的問題：效益、數(shù)據(jù)、愿景三者不等效
3、數(shù)據(jù)?。豪速M(fèi)數(shù)據(jù)與盲目尋找數(shù)據(jù)
4、大公司恐懼癥：如何建立自己的AI壁壘
第五章、如何最快速讓企業(yè)進(jìn)入人工智能賽道？
1、利用巨頭生態(tài)：利用云平臺(tái)、機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)的開源性，構(gòu)建自己的AI網(wǎng)絡(luò)
2、利用人才效應(yīng)：如何搭建AI團(tuán)隊(duì)；如何將企業(yè)傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)逐漸AI化（銷售、財(cái)務(wù)、數(shù)據(jù)部門）
3、利用極客資源：眾包型人工智能商業(yè)的可行性；黑客馬拉松模式
4、利用專業(yè)服務(wù)商：AI服務(wù)商的工作機(jī)制；如何整合服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)
5、利用學(xué)術(shù)資源：高校與研究機(jī)構(gòu)的成果如何快速轉(zhuǎn)為商業(yè)資源；如何獲取AI學(xué)術(shù)信息
6、利用世界矩陣：美國、英國、以色列的AI技術(shù)優(yōu)勢，如何轉(zhuǎn)化到中國市場？

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