《社群營銷和企業(yè)IP打造》課程大綱（1-2天）

《社群營銷和企業(yè)IP打造》
【課程背景】
隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷深化和發(fā)展，企業(yè)面臨諸多的機(jī)會和挑戰(zhàn)，我們?nèi)绾斡犹魬?zhàn)和抓住歷史創(chuàng)富機(jī)會？此課程將通過理論講解和案例分析和大家一起探討解決企業(yè)或個人自身痛點，讓大家自己找到適合自己的解決方法和執(zhí)行路徑。
1．?dāng)?shù)字經(jīng)濟(jì)時代有哪些挑戰(zhàn)？又有哪些創(chuàng)富機(jī)會？
2．IP有哪些種類？又是如何發(fā)展起來的？生命周期又如何發(fā)展演化？
3．IP迎來發(fā)展風(fēng)口，如何迎風(fēng)而上？如何搶占IP的制高點？
4．IP如何定位？IP的公式是什么？
5．互聯(lián)網(wǎng)思維重點有哪些？如何用互聯(lián)網(wǎng)思維檢測IP？
6．社群營銷的關(guān)鍵有哪些？如何用社群經(jīng)營思維經(jīng)營IP？
7．新媒體種類繁多，該如何整合策劃與落地執(zhí)行？
8．微信營銷五花八門，如何找出最適合自己的方法？
9．抖音快手等幕后是如何操作的？又有哪些好的建議最適合自己？
10．IP的生態(tài)發(fā)展該如何規(guī)劃與打造？
【課程收益】
1．了解數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的創(chuàng)富機(jī)會
2．了解IP的種類、發(fā)展歷史和生命周期的演化
3．學(xué)會IP公式和IP如何定位、
4．了解互聯(lián)網(wǎng)思維重點，學(xué)會如何用互聯(lián)網(wǎng)思維檢測IP
5．了解社群營銷的關(guān)鍵，學(xué)會如何用社群經(jīng)營思維經(jīng)營IP
6．了解新媒體主要種類，了解整合營銷的方法和策略
7．了解微信營銷的重要性和99個方法，并找出最適合自己的方法
8．了解抖音快手等幕后是如何操作的，找出最合適自己的建議并執(zhí)行
9．了解IP的生態(tài)發(fā)展并進(jìn)一步規(guī)劃與打造IP
【課程對象】
從事社群營銷人員和相關(guān)負(fù)責(zé)人、企業(yè)負(fù)責(zé)人、各部門負(fù)責(zé)人、品牌總監(jiān)，營銷人員、運營總監(jiān)、負(fù)責(zé)品牌營銷公關(guān)的相關(guān)人員等
【課程時間】
1-2天
【課程形式】
實操案例+理論方法+視頻案例+圖片展示+小組討論+實戰(zhàn)演練
【課程大綱】
課前秀：我的創(chuàng)業(yè)故事之第二職場——全國第一家數(shù)字化賦能型靈活用工平臺
一、IP是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的制高點
什么是個人IP
IP公式=曝光度*靠譜度二、印象中的IP網(wǎng)紅
靠臉：諸多網(wǎng)紅臉人物等
靠技能：張昕宇梁紅、貝爺、李子柒靠權(quán)威：馬云、雷軍、董明珠、俞敏洪
三、IP網(wǎng)紅歷史1.1.IP網(wǎng)紅1.0：安妮寶貝（勵婕），當(dāng)年明月（石悅）
2. IP網(wǎng)紅2.0：芙蓉姐姐（史恒俠），小胖（錢志君），楊迪，后舍男生等
3. IP網(wǎng)紅3.0：任志強老師的“?！焙陀崦艉槔蠋煹摹皺C(jī)”
4. IP網(wǎng)紅4.0：薇婭、李佳奇、李子柒、Papi醬、馮提莫、張大奕四、IP當(dāng)紅和已紅人物的分類：象限法
1.銷售型/力量型：薇婭、董明珠、王健林、劉強東、任正非
2.娛樂型/活潑型：男暖郭冬臨、賈玲、俞敏洪、馬云、馬斯克、特朗普
3.洗腦型/完美型：羅振宇、雷軍、巴菲特、拜登、默克爾
4.記錄型/完美型：李子柒、馬化騰、李彥宏、比爾蓋茨五、為什么要打造企業(yè)IP的原因
1.認(rèn)識企業(yè)自身
2.求生存
3.求發(fā)展
4.企業(yè)IP人格化的需要
5.用戶思維的需要
六、社群思維打造企業(yè)IP6步走
1.我是誰，要“殺豬”還是“養(yǎng)魚”
2.定位——找魚塘
3.渠道——吸粉
4.內(nèi)容——價值輸出
5.迭代——不斷進(jìn)化
6.變現(xiàn)——生態(tài)持續(xù)發(fā)展
七、企業(yè)IP檢測與優(yōu)化——活用互聯(lián)網(wǎng)思維
1.用戶思維
2.簡約思維
3.極致思維
4.迭代思維
5.流量思維
6.大數(shù)據(jù)思維
7.社會化思維
8.平臺思維
9.跨界思維
八、企業(yè)IP強化——巧用新媒體營銷實戰(zhàn)案例
1.如何用新媒體營銷強化新BMW5系IP？
看快手、喜馬拉雅、《吐槽大會》等10大IP如何全網(wǎng)新媒體互動營銷？九、抖音助力IP打造
1.抖音的火爆布局有哪些
2.抖音的熱門算法和背后邏輯
3.抖音的點贊高峰時間
4.熱門抖音分類5. 支付寶、京東、聯(lián)想、阿迪達(dá)斯等企業(yè)入住抖音案例6.如何通過專門策劃機(jī)構(gòu)快速漲粉
7.給IP做抖音的10.5條建議
十、企業(yè)IP的生命周期和生態(tài)發(fā)展
實戰(zhàn)案例解析：
1.從3個行業(yè)巨頭IP的慘敗中學(xué)習(xí)如何避”坑
2.海爾最新生態(tài)IP打造如何進(jìn)行？
3.看看傳統(tǒng)的她如何“超越”大IP雷軍？

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