課程意義——為什么要學(xué)習(xí)本課程？（學(xué)習(xí)本課程的必要性）
中國幅員遼闊，人口眾多，有著極為廣闊的銷售市場，為了降低銷售成本，減少市場風(fēng)險，提供更快速的服務(wù)，絕大多數(shù)廠商都廣泛采用了分銷渠道來銷售自己的產(chǎn)品。改革開放以來，我國分銷管理市場經(jīng)驗已有 20 年的歷史了，但大部分渠道還依舊都是自然形成的，使得在營銷管理過程中遇到很多的問題。在目前市場競爭越來越激烈，利潤越來越薄的情況下，我們有必要重新審視自身的管理渠道，借鑒國內(nèi)外的成功經(jīng)驗，優(yōu)化渠道，提高競爭能力。

課程對象——誰需要學(xué)習(xí)本課程
．營銷副總裁
．渠道總監(jiān)
．渠道銷售代表
．銷售部經(jīng)理及主管
．市場部經(jīng)理 

課程目標(biāo)——通過學(xué)習(xí)本課程，您將實現(xiàn)以下轉(zhuǎn)變 
1.學(xué)習(xí)渠道管理的基本概念和設(shè)計方法
2.掌握產(chǎn)品分銷價格和獎勵機制設(shè)計
3.了解代理商培訓(xùn)的技術(shù)
4.掌握代理商糾紛處理技術(shù)
5.熟悉PRM 渠道管理解決方案 

講師簡介:董方雷
營銷管理專家，有 15 年極為豐富的分銷管理實踐經(jīng)驗
曾擔(dān)任三星集團（中國）渠道總監(jiān)
英國BICC 公司總經(jīng)理普爾斯馬特（中國）公司人力資源總監(jiān)
英國OCEANFREE 公司總經(jīng)理
美國ORACLE 公司渠道經(jīng)理
曾主辦《國際消費品分銷渠道管理業(yè)務(wù)模式比較》國際研討會
曾為可口可樂、百事可樂、愛華集團等國內(nèi)外著名企業(yè)舉辦分銷網(wǎng)絡(luò)管理培訓(xùn)

課程目錄

第一講 分銷管理基本概念
　　1．引言
　　2．基本概念
　　3．業(yè)務(wù)模式
　　4．相關(guān)問題

第二講 分銷網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)設(shè)計
　　1．分銷網(wǎng)絡(luò)設(shè)計的必要條件
　　2．什么是健康網(wǎng)絡(luò)
　　3．分銷內(nèi)部組織
　　4．分銷設(shè)計流程
　　5．調(diào)查的技術(shù)和方法

第三講 分銷網(wǎng)絡(luò)設(shè)計方法
　　1．星型網(wǎng)絡(luò)案例——金牛賀歲卡
　　2．樹型結(jié)構(gòu)案例——實達打印機
　　3．復(fù)合型案例——三一公司
　　4．現(xiàn)場真實案例討論

第四講 分銷網(wǎng)絡(luò)介紹
　　1．如何選擇代理商
　　2．代理商培訓(xùn)
　　3．培訓(xùn)工具
　　4．代理商合約注意事項
　　5．招商的方法

第五講 代理商的管理
　　1．企業(yè)內(nèi)部組織
　　2．代理商糾紛管理
　　3．積分獎懲制度

第六講 終端管理
　　1．終端管理的基本概念
　　2．終端市場促銷
　　3．競爭情報與客戶管理
　　4．專賣店
　　5．終端管理案例

第七講 品牌管理
　　1．品牌授權(quán)
　　2．產(chǎn)品品牌和代理服務(wù)品牌的問題
　　3．品牌排名對產(chǎn)品的影響
　　4．地區(qū)品牌策略
　　5．品牌侵權(quán)問題
　　6．產(chǎn)品品牌與代理品牌的合作與沖突
　　7．如何進行品牌保護

第八講 儲運管理
　　1．基本概念
　　2．運輸工具選擇
　　3．儲運模式
　　4．第三方物流
　　5．中國式零物流案例

第九講 收款問題
　　1．收款組織
　　2．壞賬處理
　　3．對待欠款的不同思想方法
　　4．收款方式介紹

第十講 財務(wù)管理
　　1．財務(wù)管理
　　2．商品管理
　　3．發(fā)票問題
　　4．銷售費用的管理辦法

第十一講 資源管理
　　1．代理商資源
　　2．充分利用代理商資源
　　3．PRM 系統(tǒng)

第十二講 國際分銷網(wǎng)絡(luò)
　　1．國際分銷業(yè)務(wù)模式比較
　　2．國際征信
　　3．國際市場調(diào)查
　　4．OEM 方式
　　5．國際支付
　　6．不同地區(qū)的國際分銷

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