名稱: 《經(jīng)典營銷》
作者: 荊建林
出版日期: 2008年5月20日
類型: 6張VCD
出版社: 北京高教音像出版社
價格: 580
一、講師簡介
荊建林 清華大學經(jīng)管學院教授，中國戰(zhàn)略研究會特約研究員。荊教授目前在清華大學、北京大學和中國人民大學等院校為研究生、MBA和總裁班講授《市場營銷管理》、《營銷研究》、《國際市場營銷》等課程，授課效果良好。
荊建林教授出版的專著和主編的高校教材有《管理創(chuàng)新》、《現(xiàn)代市場營銷學》、《營銷博略》等8部。先后在國際、國內(nèi)發(fā)表中英文學術(shù)論文103篇。先后多次出席國際學術(shù)會議，曾在聯(lián)合國教科文組織主持“中小企業(yè)發(fā)展國際學術(shù)研討會”上代表中國做專題發(fā)言。
在課題方面，已主持或參與完成的國際、國家自然科學基金、部級和企業(yè)課題30余項。為課題研究，特別是市場分析、營銷戰(zhàn)略企劃、品牌定位與提升等方面積累了豐富的經(jīng)驗。
二、內(nèi)容簡介
企業(yè)在營銷管理過程中如何前瞻競爭態(tài)勢、洞悉營銷方向，制定切實有效的市場營銷戰(zhàn)略，已經(jīng)成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。荊建林教授熔鑄企業(yè)營銷管理理論與實踐，為您傳授經(jīng)典營銷法則、全新實戰(zhàn)經(jīng)驗、優(yōu)秀企業(yè)營銷案例，幫助您在現(xiàn)代營銷管理中做出理念與決策的明智選擇。通過學習本套光盤，您將會構(gòu)建起專業(yè)的營銷管理知識與理論體系，提升營銷思維平臺，并在潛移默化中體味人文精神與情懷。
三、課程大綱
第一講：概述：營銷管理基本認知（上）
第二講：概述：營銷管理基本認知（下）
第三講：營銷決策之一：市場調(diào)研（上）
第四講：營銷決策之一：市場調(diào)研（下）
第五講：營銷決策之二：目標市場選擇（上）
第六講：營銷決策之二：目標市場選擇（中）
第七講：營銷決策之二：目標市場選擇（下）
第八講：營銷決策之二：市場定位
第九講：營銷決策之三: 品牌策略（上）
第十講：營銷決策之三: 品牌策略（下）
第十一講：營銷決策之三：促銷策略（上）：人員推銷
第十二講：營銷決策之三：促銷策略（下）： 廣告
四、適合人群
公司董事長、監(jiān)事、總裁、副總裁、財務總監(jiān)、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、財務經(jīng)理、財務主管。

※著名高校MBA核心課程系列：
之一：金占明 《企業(yè)戰(zhàn)略》
之二：荊建林 《經(jīng)典營銷》
之三：陳晉蓉 《卓越總裁的理財之道》
之四：吳維庫 《以價值觀為本的領導》
之五：吳維庫 《博弈與決策》

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