講師簡介
劉啟明 清華大學、北京大學、復旦大學、中國銀行國際金融中心客座教授，歐美一流咨詢公司職業(yè)經(jīng)理人和資深管理咨詢顧問。 10年以上歐美一流咨詢公司高層管理工作經(jīng)驗及對中國國情和中國企業(yè)的深入了解。現(xiàn)任北京凱諾斯管理咨詢有限公司總裁、某全球著名營銷研究咨詢公司中國區(qū)高級副總裁。曾任全球著名咨詢公司美國蓋洛普咨詢有限公司(The Gallup Organization) 中國區(qū)副總裁，首席咨詢顧問。北京大學經(jīng)濟地理學學士、碩士學位和英國蘇塞克斯(University of Sussex)大學經(jīng)濟學碩士學位。美國華盛頓大學、杜克大學和澳大利亞國立大學訪問學者。其論文曾獲1995年首界中國社會科學院優(yōu)秀青年論文競賽一等獎。多篇論文在美國著名營銷雜志《The Journal of Consumer Marketing》 和《The Journal of International Marketing》 上發(fā)表。領導并完成過50個以上的跨國或國內(nèi)企業(yè)管理咨詢和市場營銷項目,項目所涉及的行業(yè)主要包括：快速消費品、汽車、通訊、IT、金融保險、零售和房地產(chǎn)。

內(nèi)容簡介
在營銷觀念已經(jīng)深入人心的消費者市場，您是否覺得自己的營銷策略制定與消費者的需求吻合度不夠？在競爭激烈的市場環(huán)境中，您是否覺得自己的營銷策略與競爭者抗衡存在不足？本光盤從產(chǎn)品、定價、渠道、促進銷售角度出發(fā)，提出了傳統(tǒng)營銷中相對薄弱的結(jié)構(gòu)化營銷策略和品牌營銷的新營銷策略,從而進一步提出營銷價值創(chuàng)造的策略制定思路，幫助您從宏觀角度把握大局，成為市場贏家！ 

第一講：傳統(tǒng)營銷的缺陷和問題（上）
第二講：傳統(tǒng)營銷的缺陷和問題（下）
第三講：基于以需求為細分定位的營銷策略和方法(上)
第四講：基于以需求為細分定位的營銷策略和方法(下)
第五講：基于客戶關系管理的營銷策略和方法
第六講：品牌管理的操作流程

適合對象
國家機關與事業(yè)單位領導、中小企業(yè)高級管理者等

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