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謝佩倫老師的文章
奧運營銷,“寶”押在哪里?
奧運營銷是燒錢的大事,而把“寶”押在哪里是獲得傳播效果與成功的關(guān)鍵。 把“寶”押在運動員身上 這類奧運傳播采用典型的“名運動員+品牌/產(chǎn)品”的廣告形式,押對與押錯自有天命,押對了誰,就借誰的光,比如耐克會前押對了劉翔,并專門為他特做一雙耐克跑鞋,結(jié)果勝出了穿阿迪達斯跑鞋的對手,耐克的風(fēng)...
謝佩倫
2018-12-13
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主流傳播要的是分寸
都是引子惹的禍 “泡了嗎?”“泡了!”“漂(嫖)了嗎?”“漂(嫖)了!” 因這個引子雕牌廣告片遭致官方禁播,是應(yīng)得的下場,即使官方不禁,也該自禁。因為這個引子本來就是畫蛇添足,鋌而走險,掩耳盜鈴,偏離主流傳播,不走正道大道而走歪門邪道,一句話聰明反被聰明誤。傳播要的不是小聰明,而是大智慧。 得...
謝佩倫
2018-12-10
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