唐文龍 老師
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在中國白酒的流通市場上，目前國內只有茅臺和五糧液兩大酒業(yè)巨頭開設了以同一個品牌的酒類商品為唯一銷售品的專賣店。而在中國葡萄酒行業(yè)，葡萄酒專賣店這一新的流通業(yè)態(tài)經過近幾年的發(fā)展，到了2005已經奠定了初步的格局，無論是在地理布局、經營者身份、經營范圍上都凸現出一定的代表性和完整性?！ 耐渡碛谄咸丫茖?..
唐文龍 2018-12-10查看全文
系列專題：紅酒如何代理加盟？目前，行業(yè)中有一些國內外機構會定期或不定期地舉行評酒會對于中國市場上葡萄酒產品質量進行品評。但是，由于主辦機構的官方和準官方性質，加上有時還對參評酒樣設立進入門檻。有時會讓人感覺更像是一場“貓捉老鼠”的游戲，這樣也使得人們對評價結果是否帶有傾向性而產生疑問，從而評酒的公信...
唐文龍 2018-12-10查看全文
系列專題：紅酒如何代理加盟？目前的傳播手法中，紅酒企業(yè)在廣告宣傳、事件營銷、包裝設計、產區(qū)營銷、工業(yè)旅游和渠道培訓等方面上都在做很多文章，營銷傳播的目標無非是要塑造一種時尚的、悠久的、厚重的、成功的、親和的、神秘的、尊貴的或者綠色的品牌形象。我們還知道，紅酒并不是功能性產品，消費者在選擇紅酒的時候追...
唐文龍 2018-12-10查看全文
2005年6月26日，央視《每周質量報告》爆出葡萄酒企業(yè)通過假“年份酒”來牟取暴利的內幕。據報道，北京嘉峪東方公司所生產的1992、1998和1999的“嘉峪長城”牌葡萄酒年份酒涉嫌生產年限與標簽不符。6月28日，嘉裕東方公司在北京商房大廈召開新聞發(fā)布會，總經理蘇誠承認報道屬實，并進一步指出“中國市...
唐文龍 2018-12-10查看全文
2005年世界主要產區(qū)釀酒葡萄收獲報告之一──意大利一、產區(qū)概覽 總體來說，2005年對于意大利來說不是一個特別好的年份。Tuscany以及意大利北部地區(qū)在葡萄收獲前的氣候狀況很不理想，但是Sicily和南部地區(qū)的釀酒師還是將不良氣候對葡萄質量的影響降到了最低點。天氣情況影響了該國北部地區(qū)的葡萄園...
唐文龍 2018-12-10查看全文
一、關于中國葡萄酒生產、葡萄酒生產企業(yè)概況以及葡萄酒進出口、進口葡萄酒價格（1）中國年酒葡萄種植面積、釀酒葡萄產量和葡萄酒產量1.在中國，葡萄酒還不是主流的飲用酒水。在大多數消費者的日常生活中，白酒和啤酒消費還占有很大的比重，具體數據見下表：1988-1997年中國酒水產量比較對照表單位：萬噸年度酒...
唐文龍 2018-12-10查看全文
在葡萄采收季節(jié)，各個酒廠都將目光集中在釀酒葡萄產區(qū)，以期為自己為來年的生產備好充足的原料。目前，就有不少企業(yè)利用“葡萄酒是種出來的”這一口號，來宣揚自己葡萄酒產品與卓越釀酒葡萄產區(qū)之間的良好紐帶。其實在此過程中，企業(yè)也是間接在為自己所處的產區(qū)做宣傳。因此，“七分原料、三分工藝”這一為人所知的道理，同...
唐文龍 2018-12-10查看全文
專賣店作為一種特殊的零售終端，由于企業(yè)可以利用這種形式更高的樹立品牌形象、加強終端控制、幫助消費者甄別假貨等方面所具有的優(yōu)勢，為眾多行業(yè)所應用，如服裝、食品、首飾、個人護理產品、汽車等。從經營者選擇的產品組合來看可以分為兩類，第一類為專有品牌或獨有品牌專賣店，即經營者只涉及某一行業(yè)某一品牌的產品銷售...
唐文龍 2018-12-10查看全文
一、葡萄酒A級產品認定，質量管理新標桿2005年4月6日，中國食品工業(yè)協會在北京舉行新聞發(fā)布會，公布并通過了首批認定的24種中國葡萄酒A級產品葡萄酒名單。首批獲得葡萄酒A級產品認定標志的24種產品包括張裕、長城、王朝、威龍、豐收、云南紅、地王等9家國內葡萄酒主流企業(yè)生產的葡萄酒產品。而且，“中國葡萄...
唐文龍 2018-12-10查看全文
“一支好酒，來自天籟”，神秘而充滿震撼力的廣告宣傳口號將我們帶入了一個獨特奇異的遐想世界。云南產地葡萄酒在營銷傳播過程中應用獨特地域文化屬性，讓人重新思考企業(yè)營銷決策中的獨特文化屬性傳播與溝通策略。目前，葡萄酒生產企業(yè)采用的定價方法是“認知價值定價法”，即作為定價的出發(fā)點，不是生產企業(yè)的成本，而是消...
唐文龍 2018-12-10查看全文
2005年2月，有關“中糧集團開打億元侵權官司”的新聞紛紛見諸報端，長城葡萄酒商標的持有者中糧集團（中國糧油食品進出口集團有限公司，COFCO，以下簡稱中糧集團），狀告北京嘉裕東方葡萄酒有限公司和江西南昌開心糖酒副食品有限公司，稱這兩家企業(yè)生產和銷售的“嘉裕長城”葡萄酒對中糧旗下的“長城”牌葡萄酒構...
唐文龍 2018-12-10查看全文
冰酒，作為市場新寵，近來在媒體上也多有報道，作為葡萄酒產品的一種高端形式，其將為中國葡萄酒市場的多樣化與細分化做出貢獻。這一產品在目前尚不成熟的葡萄酒消費市場，首當其沖的任務還是培育市場進而形成在消費者心目中占據“第一”的品牌效應。目前的市場上，引導冰酒消費的主要是行業(yè)內的二、三陣線的企業(yè)。在“行業(yè)...
唐文龍 2018-12-10查看全文
隨著中國傳統節(jié)日—--春節(jié)的步步臨近，在葡萄酒市場消費旺季又會掀起一個銷售高潮。終端銷售促進作為目前市場上存在的提升銷售量的主要手段之一也被中國葡萄酒企業(yè)充分應用到了淡旺季的銷售環(huán)節(jié)當中。在短期銷售量提高的過程中，銷售促進是否對品牌的長期發(fā)展產生正面或者負面的影響，也是葡萄酒生產企業(yè)不得不面對的一個...
唐文龍 2018-12-10查看全文
關于中國葡萄酒生產企業(yè)進口國外原酒這一話題的討論，可以說很長時間以來一直沒有停息過，筆者試圖通過對事實的分析，從而建議企業(yè)采取積極正確的態(tài)度來看待問題。進口國外原酒的市場基礎“七分原料，三分工藝”這是企業(yè)在宣傳過程中一再強調的基本原則，也就是說要生產品質良好的葡萄酒產品，前提條件必須是要擁有卓越的釀...