《數(shù)字商業(yè)時代的品牌戰(zhàn)略管理》

【課程對象】企業(yè)創(chuàng)始人、品牌營銷副總、總監(jiān)、經(jīng)理

【課程時間】2024年11月23-24日

【課程地點】廣州開課

【課程費用】7800元/人，費用包含：學費、資料費、休閑點心及其它服務費，交通和食宿費用自理，學習卡會員享受折扣。

 

主講老師：許老師

v 國際品牌策略規(guī)劃與營銷策劃專家

v 實戰(zhàn)經(jīng)驗——具有近三十年國內(nèi)外品牌規(guī)劃與市場營銷經(jīng)驗。 曾參與負責規(guī)劃經(jīng)營多個國內(nèi)外品牌與營銷企劃，具有十分豐富的國際國內(nèi)品牌實戰(zhàn)經(jīng)驗與區(qū)域市場經(jīng)營經(jīng)驗。所實際參與的項目幾乎全業(yè) 態(tài)包含： 時尚， 藝術，文化創(chuàng)意，教育，奢侈品，互聯(lián)網(wǎng)，電子商務，五星級酒店， 餐飲， 服飾，生物科技，房地產(chǎn)，商業(yè)地產(chǎn)，快消與流通渠道等。

v 專業(yè)背景——凱美瑞亞管理咨詢 （上海） 公司執(zhí)行總裁， ICMIC認證國際管理咨詢師。上海交通大學連鎖品  牌戰(zhàn)略研究所所長， 浙江大學管理學院， 復旦大學國際金融學院客座教授。

v 授課特點——剛柔并濟的輔導技術、富有哲理而通俗幽默的培訓風格。

v 主講課程——品牌策劃、事件營銷、媒體公關等方向的課程。

v 服務客戶——Acer宏碁, MUJI無印良品， LG， 日本三菱， 屈臣氏， GUCCI，  Hitachi日立, Spring Resort春天酒店, Volkswagen大眾汽車 (Germany), Kobold(Germany)， 高策地產(chǎn)UP Group， 夏普集團， 百聯(lián)集團， 寶島眼鏡， MIANNO， KDX， NOVA VISION， 尚九一滴水高端餐飲， 富德潤珠寶， 鉆石小鳥， 政大優(yōu)鮮， 李寧， GAP， 紅豆服飾， 協(xié)信控股集團，新力地產(chǎn)，華領控股集團，中國石化BP等。

 

課程背景

你是否覺得傳統(tǒng)的品牌營銷沒有效果了？

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，數(shù)字商業(yè)已成為新時代的主流媒體形態(tài)， 擁有巨大的用戶基數(shù)和流量紅利。以抖音、快手、視頻號為代表的的短視頻平臺的崛起， 深刻的改變了品牌傳播的語境和生態(tài)。

 如何在數(shù)字商業(yè)生態(tài)下建設、傳播和發(fā)展品牌？

 如何構建適應數(shù)字化的品牌商業(yè)模式？

 如何用移動互聯(lián)網(wǎng)的方式來運營品牌， 搭建品牌自己的流量池，精準獲取用戶？

品牌要從紅海競爭中脫穎而出，傳統(tǒng)的品牌營銷方法已經(jīng)不奏效，企業(yè)要學習通過數(shù)字化的方式贏得用戶的心智和忠誠。我們特邀您參加國際品牌策略規(guī)劃與營銷策劃專家許煥章老師的《數(shù)字商業(yè)時代的品牌戰(zhàn)略管 理》精彩課程。本課程將會探索傳統(tǒng)品牌模型失效的背后原因，企業(yè)應該如何把握數(shù)字商業(yè)時代下的品牌機會。

數(shù)字商業(yè)時代， 不僅僅是一個媒體形態(tài)的變遷， 更是一次品牌與營銷的革命。

 

課程收獲

【企業(yè)收益】

1、提升品牌競爭力：深入理解品牌價值， 提高市場交易效率；

2.、避免市場惡性競爭：學習建立品牌定位的科學方法論；

3、持續(xù)的品牌影響力：掌握品牌建設與管理法則在企業(yè)內(nèi)部落地品牌戰(zhàn)略。

【崗位收益】

1、戰(zhàn)略導向：幫助企業(yè)明確在數(shù)字商業(yè)時代的品牌及營銷策略，為未來發(fā)展提供方向；

2、品牌產(chǎn)品體系：系統(tǒng)學習品牌產(chǎn)品管理體系，創(chuàng)造差異化競爭力；

3、品牌整合營銷力：數(shù)字時代下建立基于數(shù)據(jù)分析的整合營銷系統(tǒng)。

 

課程特色

v 話題夠前沿：重點研究如何在最新的數(shù)字商業(yè)生態(tài)體系中獲取品牌紅利；

v 案例多元化：70%成功案例和30%教訓結合，60%知名品牌案例和40%新興品牌案例結合；

v 知識夠嚴謹： 提供在知名企業(yè)驗證過的品牌建設方法論和工具用于課堂實操。

 

課程大綱

Part1 新市場情勢的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

?    品牌在新市場型態(tài)所面臨的挑戰(zhàn)

?    企業(yè)以品牌突圍的戰(zhàn)略

?    品牌商業(yè)模式演進與創(chuàng)新

?    品牌決策的三個維度

?    認識品牌管理體系

?    建立品牌核心靈魂的三個循環(huán)

?    市場版塊移動中的消費者洞察

?    品牌定位與風格管理

?    消費者情感連結與消費者體驗

?    B2B品牌的管理要點

?    集團企業(yè)的品牌管理系統(tǒng)

?    細分市場品牌家族經(jīng)營策略

 

Part2 品牌產(chǎn)品管理體系

?    品牌運用產(chǎn)品的策略

?    脫離產(chǎn)品功能的策劃思維

?    產(chǎn)品創(chuàng)意與企劃管理體系

?    從風格定位到生活場景的策劃思維

?    如何創(chuàng)造差異化競爭力?

 

Part3 品牌市場布局與全渠道戰(zhàn)略

?    品牌市場布局決策的維度

?    連鎖品牌模式的前世今生

?    智慧新零售重構人貨場關系

?    以消費者為中心的全渠道思維

?    從數(shù)字化到數(shù)據(jù)驅(qū)動運營

?    商業(yè)4.0與智慧零售趨勢

 

Part4 移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的品牌傳播

?    如何說一個好的品牌與產(chǎn)品的故事？

?    品牌營銷傳播的關鍵要素

?    品牌與產(chǎn)品訊息提煉與文案的力量

?    互聯(lián)網(wǎng)所改變的品牌傳播概念

 

Part5 數(shù)字時代的品牌整合營銷

?    數(shù)字時代的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷策劃

?    基于年度計劃管理的整合營銷

?    基于數(shù)據(jù)分析的營銷策劃系統(tǒng)

?    移動數(shù)字整合營銷框架

?    用內(nèi)容連接全網(wǎng)的概念

?    營銷連接對象的擴張延伸

?    基于數(shù)據(jù)情報的營銷渠道與工具規(guī)劃

?    社交裂變營銷策劃與實施

 

Part6. 全渠道數(shù)字營銷與私域流量運營

?    零售進入全域數(shù)字營銷時代

?    全渠道精準數(shù)字營銷體系

?    私域流量運營體系

?    基于會員成長運營的營銷組合

?     自動營銷設計

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