江澤民總書(shū)記曾在視察《人民日?qǐng)?bào)》時(shí)指出，“過(guò)去我們的傳媒只講宣傳，如今，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞傳媒既要宣傳，又要經(jīng)營(yíng)。” 　　內(nèi)容簡(jiǎn)介：全書(shū)從媒體產(chǎn)業(yè)化的國(guó)際背景出發(fā)，密切關(guān)注中國(guó)媒介領(lǐng)域的發(fā)展變化，透視現(xiàn)象，挖掘本質(zhì)，對(duì)正處在變革時(shí)期的一個(gè)全新領(lǐng)域做出了精辟的分析和大膽的預(yù)測(cè)。我國(guó)的媒體產(chǎn)業(yè)面臨著怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？應(yīng)該怎樣認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)傳媒領(lǐng)域一系列翻天覆地的變革？如何才能突破現(xiàn)有管理體制的瓶頸？國(guó)際傳媒領(lǐng)域的游戲規(guī)則怎樣？中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)是一片尚未開(kāi)放的處女地，入世在即，“狼來(lái)了”的呼聲不絕于耳，與狼共舞，能舞多久？如何才能擊退國(guó)際傳媒虎狼的進(jìn)攻？讓我們拭目以待?！　　度嗣袢?qǐng)?bào)》主任記者，清華大學(xué)人文學(xué)院傳播系副教授，清華大學(xué)出版社電子出版中心主任 褚多鋒、奚春雁主編?！　∵m用對(duì)象：各級(jí)各類(lèi)報(bào)社、期刊、雜志社；各廣播電視（影視）廳（局）；廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、有線電視臺(tái)、聲訊臺(tái)；大中專(zhuān)院校媒體傳播專(zhuān)業(yè)；各廣告公司；文化傳播公司；體育傳播公司；投資咨詢(xún)公司；體育俱樂(lè)部；圖書(shū)館、資料室的電子閱覽室；有志媒體研究的個(gè)人等。 （上冊(cè)）
總論
論可持續(xù)發(fā)展觀下媒介的生存與發(fā)展
中國(guó)報(bào)紙前景展望
我國(guó)電視廣播的新時(shí)代
試論新媒體
資本運(yùn)營(yíng)將成為媒體新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)
中國(guó)新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢(shì)與對(duì)策

 

第一篇 新世紀(jì)媒介產(chǎn)業(yè)化全景透視
第一章 中國(guó)的媒介產(chǎn)業(yè)化概覽
第二章 媒介產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式和策略
第三章 媒介產(chǎn)業(yè)的制度創(chuàng)新
第四章 媒介產(chǎn)業(yè)化與資本結(jié)緣
第五章 媒介產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第六章 轉(zhuǎn)型期的日本媒介產(chǎn)業(yè)
第七章 當(dāng)代媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

第二篇 操作媒介管理的博弈定式
第一章 媒介管理概述
第二章 媒介領(lǐng)導(dǎo)與媒介組織
第三章 媒介的財(cái)務(wù)管理
第四章 媒介的人力資源管理
第五章 媒介的生產(chǎn)管理
第六章 媒介市場(chǎng)分析
第七章 媒介產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)
第八章 媒介策劃
第九章 媒介的經(jīng)營(yíng)模式
第十章 媒介經(jīng)營(yíng)中的法律問(wèn)題

第三篇 解讀報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)法則
第一章 探究現(xiàn)代報(bào)業(yè)的形成與發(fā)展
第二章 透視報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的四大類(lèi)別
第三章 剖析報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的五大基本原則
第四章 解讀報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的五點(diǎn)基本內(nèi)容
第五章 中小報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理探秘
第六章 打造報(bào)業(yè)“航母”
第七章 報(bào)網(wǎng)聯(lián)合 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
第八章 策劃：報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)制勝的秘訣
第九章 前瞻報(bào)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

第四篇 掌握經(jīng)營(yíng)廣播電視業(yè)的黃金定律
第一章 給廣播電視事業(yè)定位
第二章 廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作概覽
第三章 突破廣播電視管理的制度瓶頸
……

 

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