內容簡介：

論述房地產營銷現(xiàn)狀
分析房地產競爭態(tài)勢
闡述全程營銷理論核心內涵：
項目投資營銷，規(guī)劃設計營銷，質量工期營銷，項目形象營銷，項目營銷推廣策劃，項目顧問、銷售代理、項目服務營銷，項目二次銷。 

讀者對名象：
房地產開發(fā)公司及下屬各個部門；
房地產銷售代理公司；
房地產開發(fā)經紀公司
房地產顧問公司
房地產牧業(yè)管理公司
國家各級經貿部門
各大中專院校經濟專業(yè)
經濟專家、學者
圖書館等等。



詳細目錄：
第一篇 全程營銷策劃與實戰(zhàn)全記錄
第一章 我國房地產營銷現(xiàn)狀
第二章 中國房地產高市場展望
第三章 世界房地產營銷起勢
第四章 導入房地產全程營銷的必要性
第二篇 房地產全程營銷
第一章：房地產全程營銷體系
一、 項目投資營銷
二、 項目規(guī)劃設計營銷
三、 項目質量工期營銷
四、 項目形象營銷
五、 項目營銷推廣策劃
六、 項目銷售顧問、銷售代理
七、 項目服務營銷
八、 項止二次營銷
第二章：房地產項目投資營銷
第三章：項目規(guī)劃設計營銷
第四章：項目質量工期營銷
第五章：項目形象營銷
第六章：項目營銷推廣策劃
第七章：項目銷售顧問、銷售代理
第八章：項目服務營銷
第九章：項目二營銷
第三編 房地產全程營銷策劃書
案例一：廣州房地產開發(fā)項目成功無不一點一滴的體現(xiàn)在對項目的調研、評估=定位、規(guī)劃、營銷推廣、售后服務等等第一個細節(jié)的策劃上。
項目總論：
第一章：市場研究與方案構思
第二章：項目方案策劃
第三章：項目可行研究
案例二：富力半島花園連續(xù)二年榮獲諒市銷售冠軍稱號，以其超大規(guī)模、優(yōu)越環(huán)境、完善規(guī)劃、配套周詳、價格合理等到有利因素，完全滿足對該區(qū)域房地產市場的需求劉全程營銷的又一成功力作。
案例三：
大連海螄欣城于2000年4月投資興建，7月1日正式進主市場銷售期，當天成交住宅100余套，成交金額6000余萬元，到7月31日，一個月內，共售出336戶，總成交金額2。5億元，占一期限銷售總額的80%.冰凍三尺非一日之寒，大連海昌欣城案例，揭示未成功的奧秘。
案例四：廣州芳草園
芳草園從項目的投資始，細致分析周邊樓盤的特色，確立注重居住者生活感受的項目定位，從根本上與競爭樓盤形成差異在此基本策略上，展開一輪又一輪的成功推廣。
案例五：武漢麗島花園是一個高素質的房地產項目，可在一期銷售中，社會外銷比例只占20%，這表明公眾對麗島花園的認知與認同還未完全建立，對今后的銷售十分不利。如何挽回頹勢，走出低迷，關鍵在于從開發(fā)到銷售的全部過程中，不要把房子簡單地以商品看待，要真正引起買家的興趣。
案例六：嘉華集團憑借故雄厚的經濟實力與管理經驗，從投資開始，即調研定位，運用先進的規(guī)劃設計理論，隨時根據市場的變化及時調整營銷策略，用其完美的精神，塑造了廣州房地產市場公認的精品豪宅。
案例七：成都王府花園
王府花園的賣點：在成才首創(chuàng)雙會所配套、網球場、高爾夫練習場、多功能健身中心等到30多項VIP服務，70米超寬樓距，最短樓矩也達30米，由法國建筑泰斗麥克朗指導和規(guī)劃設計，還創(chuàng)造了“一鍵通”社區(qū)智能服務中心。王府花園被淮為成才十大明星樓盤。它的成功溶入在房地產全程營銷的每項一個過程中。
案例八：順德國際商業(yè)城
2001年，21世紀，中國房地產市場正醞釀一聲全新的世紀營銷革命，在傳統(tǒng)的經濟體制下早晨的房地產市場推廣手段已經越來越不適應新經濟的發(fā)展，樓盤不再相信單純的概念炸作，房地產走進專家賣樓時代，品牌營銷日漸走上競爭平臺，21世紀是房地產全程營銷的時代。
案例九：青島東苑綠世界
青島東苑綠世界選址于山東膠州市西側，地處膠州市商業(yè)一條街，全程營銷策劃量體裁衣，打造房地產精品。

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