詳細(xì)目錄：

第一篇 廣告與廣告市場(chǎng)管理
第一章 廣告與廣告市場(chǎng)管理總論
第二章 廣告簡史
第三章 廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)
第四章 廣告主
第五章 廣告公司
第六章 媒介廣告組織
第七章 外國的廣告管理
第二篇 廣告操作要點(diǎn)與從業(yè)規(guī)范
第一章 廣告與廣告對(duì)象市場(chǎng)調(diào)查
第二章 廣告策略及其定位
第三章 廣告創(chuàng)意與信息表現(xiàn)手法
第四章 廣告心理分析
第五章 廣告表現(xiàn)形式
第六章 廣告文體結(jié)構(gòu)與廣告語言
第七章 廣告受眾與消費(fèi)者管理
第八章 廣告預(yù)算
第九章 廣告效果及其測(cè)評(píng)
第十章 廣告媒體研究
第十一章 各類廣告媒體研究
第十二章 廣告媒體策劃
第十三章 商品廣告操作要點(diǎn)
第十四章 網(wǎng)絡(luò)廣告操作要點(diǎn)
第十五章 地方性廣告操作要點(diǎn)
第十六章 國際廣告管理操作要點(diǎn)
第三篇 廣告監(jiān)督管理與查處處罰標(biāo)準(zhǔn)
第一章 廣告監(jiān)督管理概述
第二章 廣告監(jiān)督管理法律環(huán)境
第三章 廣告市場(chǎng)準(zhǔn)入監(jiān)督管理
第四章 廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)
第五章 廣告市場(chǎng)經(jīng)營行為監(jiān)督管理
第六章 廣告法規(guī)與廣告行政管理
第七章 廣告行業(yè)自律與社會(huì)監(jiān)督
第八章 管理部門行政執(zhí)行
第九章 廣告監(jiān)督與依法行政
第十章 行政效率管理控制
第十一章 特殊商品廣告的管理
第十二章 廣告違法法律責(zé)任認(rèn)定
第十三章 對(duì)廣告違法行為的行政處罰與行政訴訟
第四篇 廣告違法行為及查處處罰案例分析
一、房地產(chǎn)違法廣告案
二、“特別節(jié)目”涮你沒商量
三、小小廣告詞惹來大官司
四、違法藥品廣告案
…………
二十六、某體育中學(xué)發(fā)布虛假廣告案
第五篇 廣告違法行為查處法律依據(jù)
一、廣告法及其相關(guān)管理辦法
二、廣告管理相關(guān)法律法規(guī)

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