良實之——品牌資源認知論創(chuàng)始人律師，企業(yè)品牌建設(shè)咨詢師；中歐國際管理學院（CEIMC）研究員；SYE成都青年創(chuàng)業(yè)導師；四川先鋒商標事務(wù)所有限公司經(jīng)理。 曾從事國資、外資、合資大、中型企業(yè)高級管理18年；法律經(jīng)歷20年，咨詢服務(wù)業(yè)經(jīng)歷10年。曾供職于國營5515廠、華丹啤酒廠、（中外合資）新源玉米開發(fā)公司、（外資）上海華王集團、北京集佳律師事務(wù)所、四川超凡知識產(chǎn)權(quán)公司等。良實之老師經(jīng)過近十年的探索、研究，首創(chuàng)了適宜中國政治經(jīng)濟環(huán)境和企業(yè)、市場特點的品牌理論——品牌資源認知論，為中國企業(yè)知名品牌建設(shè)提供了基礎(chǔ)理論支持。該理論將“品牌”定義為：“品牌是特定供應(yīng)商主體（企業(yè)）創(chuàng)造并且由其獨享的社會資源；是市場（客戶）對特定供應(yīng)商主體（企業(yè)）及其產(chǎn)品或服務(wù)的認知總和?！?“品牌資源認知論”認為，一般經(jīng)濟主體都有自己的品牌，而知名品牌更具價值；知名品牌是可以主動創(chuàng)造的；創(chuàng)造知名品牌的主要手段，不是廣告而是公關(guān)；品牌資源尤其是知名品牌只能由其創(chuàng)造者獨享，本質(zhì)上不能轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)移；沒有法律規(guī)定對品牌的直接保護，只能采取其他手段實施保護等。企業(yè)與客戶通過品牌相互聯(lián)系、相互作用，反映了品牌形成、發(fā)展、消亡的過...詳細>>

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