葉生老師公開課
清華大學品牌運作管理高級經理研修班 2006-12-07
課程設置： 模塊一：品牌戰(zhàn)略(1天) --立地成佛！ 模塊二：品牌規(guī)劃定位（1天 ） -- 一針見血！ 1、品牌概論 2、 品牌戰(zhàn)略導向的組織管理和品牌整體規(guī)劃 3、品牌競爭戰(zhàn)略與競爭格局 4、企業(yè)品牌戰(zhàn)略與產品品牌戰(zhàn)略的關系與區(qū)別 5、國際品牌戰(zhàn)略趨勢與案例分析 1、 品牌定位的基本理論 2、 有效的品牌/產品定位 3、 特勞特定位理論及應用 4、 成功定位的關鍵案例演練 模塊三：品牌文化（1天） --厚積薄發(fā)！ 模塊四： 品牌設計（1天） --畫龍點睛！ 1、企業(yè)文化與品牌文化 2、BCS品牌文化戰(zhàn)略 3、創(chuàng)建品牌文化的流程 1、品牌戰(zhàn)略性設計 2、創(chuàng)建品牌識別的步驟 3、成功的VI設計標