品牌傳播不可忽視細(xì)節(jié)

2004年3月的《東方航空》雜志刊登了國(guó)內(nèi)某著名男裝品牌的廣告，其上引用了李連杰的一句話：“20多年前，我與美國(guó)前總統(tǒng)尼克松會(huì)面，他叫我好好受訓(xùn)，然后當(dāng)他的私人保鏢，我對(duì)他說(shuō)我不要當(dāng)一人的保鏢，我要當(dāng)中國(guó)十幾億人民的保鏢！” 如果一閃而過(guò)，我們只會(huì)感覺(jué)到李連杰“強(qiáng)烈的民族責(zé)任感”，同時(shí)也能感受到該...

陳曉霞 2018-12-12查看全文

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軟文有“德”才不“軟”

軟文避開(kāi)了“硬廣告”的軟肋，變“自賣(mài)自夸”為“他賣(mài)他夸”，用“軟文不‘軟’”來(lái)形容似乎一點(diǎn)也不過(guò)分。眾所周知，現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)“硬廣告”已經(jīng)有了一種抵觸情緒，因此，在“硬廣告”為品牌或產(chǎn)品提高知名度做出重大貢獻(xiàn)的同時(shí)，卻很難為品牌或產(chǎn)品積累很好的美譽(yù)度。這個(gè)時(shí)候，就需要軟文出馬了。例如，我們熟知的腦...

陳曉霞 2018-12-12查看全文

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