農夫開打“明星牌”

論農夫茶的營銷策略 中國的茶飲料市場是一個充滿著商業(yè)智慧的微妙之地，清茶淡香之下是一片劍拔弩張。早在２００３年娃哈哈公司聘請周星馳和馮小剛代言娃哈哈龍井茶，并極盡宣傳之能事的時候，已經(jīng)有專家提出國內茶市場已經(jīng)飽和，同時這種越演越烈的明星代言風在當時也再一次成為專家們評論的焦點。浙江大學衛(wèi)軍英教授就曾...

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農夫茶廣告的整合營銷傳播策略

隨著媒體管道的多元化甚至趨于過剩，以及市場上同質產(chǎn)品的充斥，受眾的信息獲得可能越來越多，同時信息之間的零和反應也越來越嚴重。因此通過整合營銷傳播建立與受眾的信息接觸成為一個必然選擇。 最近倍受關注的農夫山泉公司新產(chǎn)品農夫茶的推廣便充分運用了整合營銷傳播策略，是近幾年國內新產(chǎn)品造勢中較好與消費者“接...

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